Η PepsiCo Hellas επιστρέφει, μετά από περίπου δύο μήνες, με ακόμη μία κίνηση που συνδυάζει προϊόν, παιχνίδι και ενεργή συμμετοχή. Παρουσιάζει δύο νέες limited edition γεύσεις στη σειρά Lay’s, στο πλαίσιο του διαγωνισμού «Love it or Lose it».
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Οι δύο νέοι κωδικοί, Sweet Chilli και Mustard, παίζουν συνειδητά με τις αντιθέσεις”
Από τη μία, μια γλυκοπικάντικη και έντονη εμπειρία του τσίλι· από την άλλη, μια πιο γνώριμη γεύση της μουστάρδας, με πιο κλασικό χαρακτήρα. Το concept είναι ξεκάθαρο. Πλέον δεν χρειάζεται να αρέσουν σε όλους.· Αρκεί να τα δοκιμάσουν και να δημιουργήσουν δική τους άποψη. Και αυτή ακριβώς η άποψη γίνεται το επίκεντρο αυτής της καμπάνιας.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η PepsiCo Ελλάς «δένει» τις νέες γεύσεις με ένα ισχυρό κίνητρο συμμετοχής, καλώντας τους καταναλωτές να δοκιμάσουν, να ψηφίσουν την αγαπημένη τους και να μπουν σε ένα διαδραστικό παιχνίδι με δώρα.
Μέσα από QR code και το Joy by PepsiCo, η απλή δοκιμή μετατρέπεται σε engagement, ενισχύοντας τη σχέση του brand με τον καταναλωτή και δίνοντας ενεργό ρόλο στον τελικό χρήστη.
“Δεν πρόκειται απλώς για ένα snack, αλλά για μια εμπειρία με ξεκάθαρο call to action”
Limited edition ένα πανίσχυρο στρατηγικό εργαλείο
Σε στρατηγικό επίπεδο, η συγκεκριμένη ενέργεια δεν αποτελεί μεμονωμένη περίπτωση. Η PepsiCo επενδύει διαχρονικά και συστηματικά σε limited και special edition λανσαρίσματα, χρησιμοποιώντας τα ως εργαλείο ανανέωσης της γκάμας και διατήρησης του ενδιαφέροντος της αγοράς. Ενδεικτικό παράδειγμα αποτελούν και οι πρόσφατες γιορτινές προτάσεις με γεύσεις καραμελωμένο μήλο και glazed ham.
Με συχνές καμπάνιες αυτού του τύπου η PepsiCo διατηρεί το brand Lay’s top of mind και σε διαρκή επικοινωνία με τους καταναλωτές.
Τελικό συμπέρασμα
Η ένταξη του παιχνιδιού στο προϊόν επιβεβαιώνει ότι, στη σύγχρονη αγορά FMCG, το προϊόν από μόνο του δεν αρκεί· η εμπειρία είναι πλέον το στοιχείο που αναζητούν όλο και περισσότεροι καταναλωτές.
