Μετά τις συνεργασίες με τον Arnold Schwarzenegger και τη πρόσφατη με την Steffi Graf, η αλυσίδα Σουπερμάρκετ Lidl προχωρά σε ακόμη μία υψηλού προφίλ επιλογή, εντάσσοντας στο δυναμικό των ambassadors της έναν ακόμη θρύλο της παγκόσμιας αντισφαίρισης.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Η καμπάνια υποστηρίζεται παράλληλα με outdoor banners”
Πιο συγκεκριμένα, ο Andre Agassi αναλαμβάνει ρόλο brand ambassador για τη μάρκα οικιακών συσκευών SilverCrest.
Η νέα παγκόσμια καμπάνια έχει ήδη ξεκινήσει να προβάλλεται σε τηλεοπτικά μέσα, ενώ υποστηρίζεται παράλληλα με έντονη παρουσία σε outdoor banners, κυρίως σε σημεία κοντά στα καταστήματα της αλυσίδας.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Ο Andre Agassi (αριστερά), για όσους δεν είναι εξοικειωμένοι με το τένις, είναι ένας από τους πιο εμβληματικούς παίκτες με σημαντικές διακρίσεις”
Είναι Χρυσός Ολυμπιονίκης στην Ατλάντα του 1996 και κάτοχος οκτώ τίτλων Grand Slam. Οι ιστορικές του αναμετρήσεις με τον Ελληνικής καταγωγής αμερικανό Pete Sampras σημάδεψαν μια ολόκληρη εποχή για το άθλημα.
GMN Insight
Σε επίπεδο στρατηγικής, η Lidl έχει εντείνει τα τελευταία χρόνια τη χρήση celebrity endorsement ως βασικό πυλώνα marketing. Η επιλογή διεθνώς αναγνωρίσιμων προσωπικοτήτων λειτουργεί πολλαπλασιαστικά σε όρους brand awareness και trust building, ειδικά για private label brands όπως το SilverCrest.
“Η διαφοροποίηση, ωστόσο, έγκειται στο fact ότι η Lidl δεν λειτουργεί απλώς ως brand owner, αλλά και ως αποκλειστικό κανάλι διανομής”
Αυτό της επιτρέπει να ελέγχει πλήρως το customer journey, από το awareness μέχρι το τελικό σημείο πώλησης, μεγιστοποιώντας την απόδοση της επένδυσης στους ambassadors και περιορίζοντας την εξάρτηση από τρίτα brands και retail δίκτυα.
Η συγκεκριμένη καμπάνια εντάσσεται σε μια προσπάθεια του re-positioning των private labels της εταιρείας, με στόχο να ανταγωνιστούν πιο άμεσα τα επώνυμα brands ηλεκτρικών ειδών, χωρίς να χάνεται το value-for-money proposition που αποτελεί και την βάση για τα brands της Lidl.
