Μία νέα συνεργασία εγκαινιάζουν η αλυσίδα καταστημάτων σουπερμάρκετ «ΑΒ Βασιλόπουλος» και η N.1 αλυσίδα πίτσας στην Ελλάδα η «Pizza Fan».
Από δω και στο εξής οι πελάτες και καταναλωτές, θα έχουν την δυνατότητα μαζί με τις αγορές τους να παραγγείλουν τις signature πίτσες της «Pizza Fan».
Η συνεργασία ξεκινάει από τα καταστήματα του ιστορικού κέντρου της Αθήνας τα οποία έχουν έντονο τουριστικό στοιχείο, αλλά και την ευρύτερη περιοχή της Αττικής. Ειδικότερα σημασία έχει δοθεί σε περιοχές όπου βρίσκονται γραφεία επαγγελματιών, αλλά και οι επιχειρήσεις με προσωπικό.
Οι πελάτες του “AB” έχουν πλέον τη δυνατότητα να προμηθευτούν φρέσκια πίτσα «Pizza Fan» μέσα από συγκεκριμένα σημεία του δικτύου της αλυσίδας σούπερ μάρκετ”
Η νέα αυτή κίνηση εντάσσεται στη γενικότερη στρατηγική της ΑΒ Βασιλόπουλος για την περαιτέρω αναβάθμιση της εμπειρίας αγορών, αλλά και τη διεύρυνση των επιλογών στην κατηγορία του έτοιμου φαγητού.
Παράλληλα, δίνει και στην Pizza Fan πρόσβαση σε ένα νέο κανάλι διάθεσης και σε μεγαλύτερη καθημερινή επισκεψιμότητα καταναλωτών.
Η συνεργασία απευθύνεται κυρίως σε εργαζόμενους, φοιτητές, τουρίστες και γενικότερα σε καταναλωτές που αναζητούν μια γρήγορη, αναγνωρίσιμη και αξιόπιστη λύση για το γεύμα ή το σνακ τους, χωρίς να απαιτείται παραγγελία delivery.
Brand Synergy
Οι συνεργασίες μεταξύ ισχυρών brands αποτελούν μία από τις σημαντικότερες τάσεις στο σύγχρονο λιανεμπόριο σε παγκόσμιο επίπεδο.
Το λεγόμενο «brand synergy» επιτρέπει στις επιχειρήσεις να αξιοποιήσουν την αναγνωρισιμότητα και την εμπιστοσύνη που έχει ήδη χτίσει ο συνεργάτης τους, δημιουργώντας μεγαλύτερη αξία για τον καταναλωτή.
“Στην προκειμένη περίπτωση ο «ΑΒ» εμπλουτίζει την κατηγορία του έτοιμου φαγητού με πίτσα, ενώ η «Pizza Fan» αποκτά φυσική παρουσία σε ένα περιβάλλον υψηλής επισκεψιμότητας”
Για τον καταναλωτή η συνεργασία αυτή μεταφράζεται σε μεγαλύτερη ευκολία, σταθερή ποιότητα και τη σιγουριά που προσφέρει ένα γνωστό brand όπως είναι αυτό της Pizza Fan.
GMN Insight
Εφόσον το πιλοτικό εγχείρημα αποδώσει το αναμενόμενα αποτελέσματα, θεωρείται σχεδόν βέβαιο ότι η συνεργασία θα επεκταθεί ακόμη σε περισσότερα καταστήματα του δικτύου της ΑΒ Βασιλόπουλος, αλλά και ότι θα ακολουθήσουν και άλλες παρόμοιες συνεργασίες και από τους ανταγωνιστές.
Η αγορά συνεχίζει να αναπτύσσεται και να αναδιαμορφώνεται συνεχώς. Τα τελευταία χρόνια τα φυσικά καταστήματα εστίασης περνούν από δύσκολη φάση λόγω του αυξημένου λειτουργικού κόστους και λόγω μείωσης της αγοραστικής δύναμης των καταναλωτών.
Ταυτόχρονα και το φαινόμενο με τα «delivery apps» που άνθισε την προηγούμενη πενταετία δείχνει ότι έχει βρεθεί σε κρίσιμη καμπή και δεν φαίνεται να έχει πολλές δυνατότητες να αναπτυχθεί περαιτέρω.
Η νέα μορφή συνεργασίας όπως αυτή της ΑΒ Βασιλόπουλος με την «Pizza Fan» πολύ πιθανόν να δημιουργήσει ένα νέο υβριδικό κανάλι όπου το retail και η εστίαση θα συναντάνε τους καταναλωτές.
