Η σερραϊκή ΚΡΙ ΚΡΙ Α.Ε. εμπλουτίζει τη γκάμα των high protein γαλακτοκομικών προϊόντων της και παρουσιάζει στην ελληνική αγορά τα δύο νέα ροφήματα γάλακτος «Super Shake».
Εκτός από την υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη (35g), τα νέα ροφήματα της σερραϊκής γαλακτοβιομηχανίας έχουν χαμηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά και θερμίδες.
“Οι δύο κωδικοί κυκλοφορούν στις γεύσεις σοκολάτα και βανίλια, σε πλαστικό μπουκάλι PET των 330 ml.”
Το «Super Shake» στα χνάρια των «Super Spoon»
Με το νέο λανσάρισμα του «Super Shake», η ΚΡΙ ΚΡΙ επεκτείνει την παρουσία της στην κατηγορία των προϊόντων υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνη, στην οποία δραστηριοποιείται ήδη και μέσω της σειράς «Super Spoon».
“Το εικαστικό και το branding του Super Shake παραπέμπουν ξεκάθαρα στη συγγένεια με το Super Spoon”
Η σειρά Super Spoon περιλαμβάνει προϊόντα με υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη και αποτελεί μέρος της ευρύτερης παρουσίας της εταιρείας στην κατηγορία των γαλακτοκομικών προϊόντων που ανταποκρίνονται στις σύγχρονες διατροφικές τάσεις.
Συνοπτική εικόνα της κατηγορίας των protein drinks στην Ελλάδα
Η NielsenIQ αναφέρει «εκτίναξη» +86% σε αξία για τα πρωτεϊνούχα γαλακτοκομικά την τελευταία διετία. Η κατηγορία των ροφημάτων με βάση το γάλα και υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη αποτιμάται στα 200 εκατ. ευρώ, με τη δανέζικη εταιρεία ARLA να διατηρεί ισχυρή παρουσία, διαθέτοντας μεγάλη γκάμα προϊόντων και σημαντική υποστήριξη. Ακολουθούν τα προϊόντα της ΜΕΒΓΑΛ και η σειρά HiPRO του ομίλου Danone.
Με την είσοδο της ΚΡΙ ΚΡΙ, η κατηγορία αποκτά έναν ακόμη σημαντικό παίκτη με δικές του προτάσεις.. Συνολικά, η αγορά των RTD protein drinks στην Ελλάδα περιλαμβάνει και την πρόταση της ΔΕΛΤΑ, με το MILKO Protein.
GMN Insight
Τα προϊόντα με υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη –είτε φυσικά είτε εμπλουτισμένα– παραμένουν στην πρώτη γραμμή του ενδιαφέροντος, ιδιαίτερα μεταξύ των νεότερων καταναλωτών.
“Η κατηγορία παρουσιάζει πλέον σημαντικό βαθμό κορεσμού, γεγονός που αυξάνει τον κίνδυνο το claim “high protein” να χάσει μεσοπρόθεσμα ένα σημαντικό μέρος της δύναμής του”
Το «threat» της υπερπροσφοράς
Η πρωτεΐνη από μόνη της φαίνεται πως στο μέλλον δεν θα αρκεί. Οι θερμίδες, η γεύση, η τιμή, η ευκολία εύρεσης και, κυρίως, η πρώτη εμπειρία χρήσης που διαμορφώνει την άποψη του καταναλωτή αποκτούν μεγαλύτερη σημασία για την τελική επιλογή.
Σε μια κατηγορία που διευρύνεται με γρήγορους ρυθμούς, το ζητούμενο για τα brands δεν είναι πλέον μόνο να διαθέτουν ένα προϊόν «high protein», αλλά να δημιουργούν έναν σαφή λόγο επιλογής απέναντι στον ολοένα αυξανόμενο ανταγωνισμό.
