Η αλυσίδα καφέ και εστίασης MIKEL προχωρά σε σημαντική ανανέωση της εταιρικής της ταυτότητας.
Η ανανέωση αφορά το λογότυπο, τις κεντρικές επιγραφές των καταστημάτων, μέχρι και τα ποτήρια. Η νέα προσέγγιση σηματοδοτεί μια τελείως διαφορετική αισθητική για το brand, με έμφαση στον σύγχρονο σχεδιασμό που έχει ως στόχο την καλύτερη επικοινωνία με το νεανικό κοινό.
“Το λογότυπο της Mikel που είχαμε γνωρίσει και που σταδιακά αποχαιρετάμε”
MIkel Unicorn Series
Στο πλαίσιο της συνολικής ανανέωσης η MIKEL παρουσιάζει παράλληλα και τις νέες προτάσεις με την κεντρική ονομασία «Unicorn». Τα «Unicorn» αποτυπώνουν στα νέα ποτήρια τη νέα δημιουργική κατεύθυνση της εταιρείας.
“Τα νέα series περιλαμβάνουν τρεις διαφορετικές προτάσεις, με τις ονομασίες Signature, Coconut και Light”
Ιστορική ανανέωση
Η ανανέωση μπορεί να θεωρηθεί και ιστορική καθώς η αλυσίδα πλησιάζει τα 20 χρόνια από την ίδρυσή της. Οι αλλαγές αφορούν το λογότυπο της MIKEL, το οποίο αποτελεί ένα από τα πλέον αναγνωρίσιμα στοιχεία της εταιρικής της εικόνας.
Η αλλαγή αποκτά ιδιαίτερο ενδιαφέρον καθώς η MIKEL έχει αναπτύξει ισχυρή παρουσία στην ελληνική αγορά, με το όνομά της να συνδέεται με την ανάπτυξη της σύγχρονης καφεστίασης.
“Η νέα εταιρική ταυτότητα κοσμεί το νέο κατάστημα της Θεσσαλονίκης και είναι ένα ακόμη βήμα στην εξέλιξη της εικόνας της αλυσίδας”
Η εταιρεία, με μητρική τη MIKEL – ΜΙΚΕΛ ΚΑΦΕ Α.Ε. (Mikel The Coffee Company), διαθέτει περίπου 420 καταστήματα σε περισσότερες από 22 χώρες, σύμφωνα με τα στοιχεία που αναφέρονται για το δίκτυό της.
Mikel X Ioniki
Η αγορά της καφεστίασης και της εστίασης βρίσκεται σε μια περίοδο σημαντικών μεταβολών, με τον ανταγωνισμό να εντείνεται και τις αλυσίδες καφέ να διευρύνουν την παρουσία τους σε νέες προϊοντικές κατηγορίες. Μία από αυτές είναι το πρωινό, το οποίο στην ελληνική αγορά συνδέεται παραδοσιακά με την πίτα και την μπουγάτσα.
Στο πλαίσιο αυτό, η MIKEL προχώρησε σε συνεργασία με την εταιρεία Ioniki, ενισχύοντας την παρουσία της στην κατηγορία του πρωινού.
Η κοινή in-store προωθητική ενέργεια αναδεικνύει τη σημασία των branded συνεργασιών στο κανάλι Ho.Re.Ca., ως εργαλείο διεύρυνσης των προϊοντικών επιλογών.
