Στην ιστορία των snacks έχουμε γνωρίσει πολλά προϊόντα και σειρές που δημιουργούνται, γνωρίζουν τεράστια επιτυχία, όμως το τέλος τους είναι απότομο και συχνά πρόωρο.
Ορισμένα από αυτά δημιουργούνται ακριβώς γι’ αυτόν τον λόγο, δηλαδή για να πάρουν τις πωλήσεις και στη συνέχεια να αποσυρθούν.
Στην περίπτωση του «CARRE» της αρτοβιομηχανίας Καραμολέγκος, όμως, δεν μιλάμε για αυτή την περίπτωση.
“Το «CARRE» εμφανίστηκε στην ελληνική αγορά την άνοιξη του 2025 και γνώρισε μεγάλη επιτυχία”
Δυναμικό ξεκίνημα
Οι τοποθετήσεις του CARRE συνέπεσαν με την περίοδο που πλησίαζε το καλοκαίρι, δηλαδή λίγο πριν αδειάσουν τα αστικά κέντρα από κόσμο.
Η αρχική του ιδέα ήταν πρωτότυπη και βασιζόταν σε μια παραλλαγή του σπιτικού τοστ αλλά με διάφορες γεμίσεις. Κατά μία έννοια ήταν ένα υβριδικό προϊόν που «πάντρευε» το τοστ με μια αίσθηση κρουασάν. Επειδή ήταν κάτι νέο, χωρίς ξεκάθαρο προηγούμενο στην αγορά, δεν απέκτησε αμέσως μια σαφή τοποθέτηση η θέση, στο ράφι.
Ορισμένοι stores managers τοποθέτησαν το CARRE δίπλα στα κρουασάν, άλλοι στα ψωμιά του τοστ, ενώ κάποιοι άλλοι στο ψυγείο, δίπλα στα κρύα σάντουιτς. Αυτό ίσως να δημιούργησε μια μικρή σύγχυση, καθώς δεν υπήρχε ένα σταθερό σημείο αναφοράς για τον καταναλωτή.
Παράλληλα, τα χαρακτηριστικά του προϊόντος και η ανάγκη διατήρησης της φρεσκάδας του έθεταν τις δικές τους απαιτήσεις στην εμπορική του διαχείριση, καθώς οι ημερομηνίες ήταν σε επίπεδο ενός φρέσκου προϊόντος.
“Κάποιες γεύσεις του ήταν τόσο εντυπωσιακές που τις είχαμε συμπεριλάβει στα προϊόντα του μήνα που ανέδειξε η GMN ως Προϊόν του Μήνα”
Δυνατή marketing υποστήριξη
Το «CARRE» χάρη στην δύναμη του ομίλου που είχε από πίσω από την αρχή διέθετε ίσως ένα από τα πιο μοντέρνα marketing λανσαρίσματα που έχουμε δει τα τελευταία χρόνια. Ειδικά στα social media το CARRÉ κατάφερε να τραβήξει την προσοχή της GenZ, με έντονη παρουσία σε TikTok και Instagram.
Η προβολή του δημιούργησε μια δυνατή viral κατάσταση, σε σχέση πάντα με άλλα μεγάλα λανσαρίσματα, όπως το Dubai Chocolate της ΙΟΝ.
Τα πρώτα σύννεφα
Η μεγάλη απήχηση, όμως, είχε και μια δεύτερη πλευρά και η πραγματική χρήση του προϊόντος από τους καταναλωτές ανέδειξε ζητήματα που δεν ήταν εύκολο να εντοπιστούν εξαρχής.
Ορισμένα από αυτά, όπως η γέμιση, η ποσότητα της κρέμας, η συσκευασία και η τιμή έχουν αποτελέσει αντικείμενο σχολιασμού, με την ίδια την εταιρεία να τα αντιμετωπίζει με εξαιρετικά έξυπνο χιούμορ στα social media, αλλά και να κρατά τις απόψεις που μπορεί να έχουν βάση.
«De-listing» και η διακοπή
Μέχρι εδώ, για κάποιες άλλες εταιρείες, το story θα είχε ολοκληρωθεί. Όχι όμως απαραίτητα για τον Καραμολέγκο που δεν συμβιβάστηκε με την ιδέα το «CARRE» να παίζει κάποιο περιφερειακό ρόλο.
“Και κάπου εδώ αρχίζει να αποκτά ενδιαφέρον η επόμενη ημέρα του προϊόντος”
Αρχικά, η εμφάνιση της νέας γεύσης CARRÉ, του Dark Choco Cream, στα τέλη του 2025, έδειξε ότι η σειρά κάνει μια ύστατη προσπάθεια να εξελιχθεί, όμως κάτι έλλειπε… Στην συνέχεια ήρθε το λεγόμενα «delisting» και η απόσυρση.
Όχι όμως και το τέλος
Μήπως, λοιπόν, το «CARRE» τελικά δεν πέθανε, αλλά έμαθε από το παρελθόν και ετοιμάζεται τώρα για μια «δεύτερη ζωή»;
Stay tuned… η συνέχεια του «CARRE», η εποχή «2.0» έρχεται και όλα δείχνουν πώς τώρα αποκτά το ενδιαφέρον.
