Η Coca-Cola 3E παρουσίασε μία δυναμική, περιορισμένης κυκλοφορίας πρόταση, της Fanta αξιοποιώντας το momentum της gaming κουλτούρας.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Αυτή τη φορά σε συνεργασία με το franchise του videogame «Call of Duty», αλλά και την πλατφόρμα Xbox, η Coca-Cola HBC παρουσιάζει μια νέα συλλεκτική συσκευασία Fanta που στοχεύει ξεκάθαρα στη GenZ γενιά και γενικότερα στους digital-first consumers.
Η νέα εμφάνιση του αναψυκτικού, έχει έντονο οπτικό αποτύπωμα και εικαστικό θέμα απ’ τον κόσμο του gaming, με χαρακτηριστική αισθητική combat, που μετατρέπει το προϊόν από απλό αναψυκτικό σε συλλεκτικό αντικείμενο.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Πρόκειται για μια στρατηγική που δεν εστιάζει μόνο στην κατανάλωση, αλλά και στο engagement, ενισχύοντας το brand recall μέσα από την εμπειρία.
Σε επίπεδο retail, τέτοιες limited editions λειτουργούν ως traffic drivers, καθώς αυξάνουν την αυθόρμητη αγορά και δημιουργώντας buzz τόσο στα φυσικά σημεία πώλησης όσο και στα social media.
Gaming και FMCG
Η σύγκλιση των FMCG brands με τον κόσμο του gaming δεν είναι πλέον πειραματική, είναι απόλυτη στρατηγική. Παραδείγματα όπως η πρόσφατη συνεργασία της Red Bull με το Tetris ή της Ferrero και Mondelez – Oreo με το Minecraft επιβεβαιώνουν ότι τα boundaries μεταξύ κατανάλωσης και ψυχαγωγίας έχουν ουσιαστικά εξαφανιστεί.
“Το snacking και το gaming πλέον συνυπάρχουν στο ίδιο σημείο και συνεγάζονται”
Παράλληλα, οι συνεργασίες όπως αυτή της Fanta με το «Call of Duty», λειτουργούν και ως μηχανισμός προτροπής αλλά και υπενθύμισης προς τον καταναλωτή. Η παρουσία ενός ισχυρού gaming IP πάνω στη συσκευασία, όπως το «Call of Duty» ή το «Halo» στις λεμονάδες , ενεργοποιεί άμεσα το call to action, ειδικά σε νεότερα κοινά.
GMN Insight
Με άλλα λόγια, το προϊόν δεν είναι πλέον ένα αναψυκτικό, όπως για παράδειγμα η Fanta και το Red Bull, αλλά λειτουργεί κυριολεκτικά ως «σημείο συνάντησης» που προσφέρει απόλαυση, υπενθυμίζει στον καταναλωτή την εμπειρία του gaming και τον «καλεί» να επιστρέψει σε αυτή.
“Η σύνδεση με δημοφιλή gaming ενισχύει την αντιληπτή αξία του προϊόντος, χωρίς απαραίτητα να αλλάζει το core προϊόν”
Αυτή η πολλαπλή λειτουργία, απόλαυση, υπενθύμιση και διασκέδαση, φαίνεται να ενισχύει σημαντικά την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας, τόσο στο virtual world, όσο και στις πωλήσεις.
