Μετά από ένα διάλειμμα πολλών ετών, η Danone επαναφέρει στην ελληνική αγορά τη σειρά Actimel, επενδύοντας εκ νέου στην κατηγορία των λειτουργικών ροφημάτων.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Το Actimel επιστρέφει με τρεις γεύσεις, κλασική, ανάμεικτα φρούτα και φράουλα, διατηρώντας τον χαρακτήρα του ως ένα μικρό, καθημερινό ρόφημα που συνδυάζει διατροφική αξία και γεύση.
“Η σύνθεσή του βασίζεται σε προβιοτικά, συγκεκριμένα στο στέλεχος L. Casei Danone, με κάθε μπουκάλι να περιέχει 20 δισεκατομμύρια αποκλειστικές καλλιέργειες L. Casei”
Παράλληλα το ρόφημα ενισχύεται και με βιταμίνες D και B6, στοιχεία που συμβάλλουν στην λειτουργία του ανοσοποιητικού συστήματος.
Το «positioning» του προϊόντος παραμένει σαφώς λειτουργικό, με έμφαση στην καθημερινή κατανάλωση και απευθύνεται κυρίως σε ενήλικες, αλλά και σε παιδιά άνω των τριών ετών.
Ξανά στα ψυγεία
Με το Actimel, η Danone εισάγει στην Ελλάδα μια νέα εμπορική κατηγορία στα ψυγεία των supermarket το «Immunity Segment», δηλαδή κάτι που απουσίαζε ως αυτόνομος κόμβος από τα εγχώρια ράφια.
Άρα, δεν πρόκειται για απλή επιστροφή ενός παλιού κωδικού που ξέραμε, πρόκειται για επανασύσταση σε μια υποκατηγορία που η Danone δημιούργησε και διεκδικεί να ηγηθεί.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Το marketing της Danone βασίζεται στην αξιοπιστία του brand και με προϊόντα που έχουν επιστημονικό βάθος”
Αξίζει να αναφερθεί ότι και διεθνώς το brand βρίσκεται σε πλήρη ανανέωση. Ήδη απ’ τον Σεπτέμβριο του 2024, με αφορμή τα 30 χρόνια του Actimel, η Danone λάνσαρε τη σειρά Actimel+ Triple Action σε 20 ευρωπαϊκές χώρες, με ενισχυμένη σύνθεση που περιλαμβάνει επιπλέον βιταμίνη C και μαγνήσιο, που ωστόσο δεν έχει εισαχθεί στην ελληνική αγορά.
Το ιστορικό της «απόσυρσης»
Η απόσυρση από την ελληνική αγορά δεν ήταν εύκολη υπόθεση. Από τα τέλη της δεκαετίας του 10’s η Danone Ελλάδος είχε χάσει σημαντικά μερίδια αγοράς και του τζίρου. Αρχικά αποχωρώντας από το όχημα διανομής της ΔΕΛΤΑ και με αναθέσεις της διανομής σε άλλες βιομηχανίες όπως αρχικά στην «προβληματική» ΑΓΝΟ της διοίκησης του Νίκου Κολιού και στη συνέχεια στην ΜΕΒΓΑΛ που ήταν σε άλλη μεταβατική περίοδο.
Το αποτέλεσμα της «περιπέτειας» ήταν περαιτέρω χάσιμο μεριδίου και αναπόφευκτα ακολούθησαν οι περικοπές τόσο σε κωδικούς, όσο και σε διανομή και διατήρηση μόνο της σειράς γιαουρτιών Activia και επιδορπίων «Danette» και με συγκεκριμένα SKU, όπως τα «meals».
Μέσα σε αυτό το πλαίσιο της συνολικής αναθεώρησης στρατηγικής αποκλείστηκε και το Actimel.
“Η επιστροφή σήμερα γίνεται με διαφορετικό μοντέλο και σε διαφορετικό κλίμα”
GMN Insight
Το Actimel επιστρέφει σε μια αγορά που έχει ωριμάσει σημαντικά από την εποχή των 00’s, όταν το ίδιο το προϊόν λειτουργούσε ως «εκπαιδευτής» της κατηγορίας για τον Έλληνα καταναλωτή.
Σήμερα, τα functional foods & beverages έχουν ισχυρή θέση και υπάρχει ο καταναλωτής ξέρει τι ακριβώς ψάχνει.
Η Danone από την άλλη έχει ήδη χτίσει παρουσία στην κατηγορία μέσα από σειρές όπως τα ροφήματα HiPro , τα γιαούρτια και το κεφίρ Activia, τα φυτικά προϊόντα Alpro.
Τώρα με το Actimel έρχεται να συμπληρώνει ένα πλήρες portfolio και έχει πλέον ξεκάθαρο modus operandi.
