Μετά από ένα διάλειμμα σχεδόν 10 ετών, η Danone επαναφέρει στην ελληνική αγορά τη σειρά Actimel, επενδύοντας εκ νέου στην κατηγορία των λειτουργικών ροφημάτων.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Το Actimel επιστρέφει με τρεις γεύσεις, φράουλα, ανάμεικτα φρούτα και κλασική, διατηρώντας τον core χαρακτήρα του ως ένα μικρό, καθημερινό ρόφημα που συνδυάζει γεύση με διατροφική αξία.
“Η σύνθεσή του βασίζεται σε προβιοτικά, συγκεκριμένα στο στέλεχος L. Casei Danone, με κάθε μπουκάλι να περιέχει 20 δισεκατομμύρια αποκλειστικές καλλιέργειες L. Casei”
Ενισχύεται παράλληλα με βιταμίνες D και B6, στοιχεία που συνδέονται με τη φυσιολογική λειτουργία του ανοσοποιητικού συστήματος. Το positioning του προϊόντος παραμένει σαφώς λειτουργικό, με έμφαση στην καθημερινή κατανάλωση, απευθύνεται σε ενήλικες αλλά και σε παιδιά άνω των τριών ετών.
Ξανά στα ψυγεία πιο δυνατό από ποτέ
Με το Actimel, η Danone εισάγει στην Ελλάδα μια νέα εμπορική κατηγορία στα ψυγεία των supermarket το “Immunity” Segment, έναν χώρο που απουσίαζε ως αυτόνομος κόμβος από τα εγχώρια ράφια. Δεν πρόκειται για απλή επιστροφή ενός παλιού SKU· πρόκειται για στρατηγική τοποθέτηση σε μια υποκατηγορία που η Danone διεκδικεί να ορίσει.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον με έντονη παρουσία τοπικών παικτών, η Danone παίζει με την αξιοπιστία του brand και με προϊόντα που έχουν επιστημονικό βάθος πίσω τους”
Αξίζει να σημειωθεί ότι διεθνώς το brand βρίσκεται σε πλήρη ανανέωση: τον Σεπτέμβριο του 2024, με αφορμή τα 30 χρόνια του Actimel, η Danone λάνσαρε τη σειρά Actimel+ Triple Action σε 20 ευρωπαϊκές χώρες, με ενισχυμένη σύνθεση που περιλαμβάνει επιπλέον βιταμίνη C και μαγνήσιο. Η ελληνική αγορά, προς το παρόν, λαμβάνει την κλασική γραμμή. DairyReporter
Το ιστορικό της απόσυρσης
Η απόσταση από την ελληνική αγορά δεν ήταν τυχαία. Στα τέλη της δεκαετίας του 2010, η Danone Ελλάδος είχε χάσει κοντά στο 50% του τζίρου της σε βάθος πενταετίας αποχωρώντας από το όχημα της ΔΕΛΤΑ, οδηγώντας την εταιρεία να κλείσει το ελληνικό γραφείο της και να αναθέσει τη διανομή σε εξωτερικούς συνεργάτες, αρχικά στην ΑΓΝΟ της διοίκησης του Νίκου Κολιού και στη συνέχεια στην ΜΕΒΓΑΛ.
“Η επιστροφή σήμερα γίνεται με διαφορετικό μοντέλο και σε διαφορετικό κλίμα”
GMN Insight
Το Actimel επιστρέφει σε μια αγορά που έχει ωριμάσει σημαντικά από την εποχή των 00’s, όταν το ίδιο το προϊόν λειτουργούσε ως «εκπαιδευτής» της κατηγορίας για τον Έλληνα καταναλωτή. Σήμερα, τα functional foods & beverages έχουν ισχυρή θέση και ο καταναλωτής ξέρει τι ψάχνει.
Η Danone δεν έρχεται μεμονωμένα έχει ήδη χτίσει παρουσία στην κατηγορία μέσα από σειρές όπως τα γιαούρτια Activia το HiPro και το κεφίρ Activia, Alpro, με το Actimel να συμπληρώνει ένα portfolio με σαφή λογική, διαφορετικές ανάγκες, διαφορετικές προτάσεις αξίας, κοινή τεχνογνωσία στη λειτουργική διατροφή.
