Η JDE (Jacobs Douwe Egberts) ενισχύει την παρουσία της στην ελληνική αγορά, παρουσιάζοντας τη νέα κάψουλα L’OR Santorini Sunset.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η κάψουλα συμβατή με το σύστημα Nespresso κάνει μια σαφή αναφορά στο διάσημο ελληνικό καλοκαίρι και τη μοναδική ατμόσφαιρα του ηλιοβασιλέματος της Σαντορίνης.
“Η κάψουλα espresso της JDE εντάσσεται σε μια θεματική σειρά «destinations» που αντλεί έμπνευση από εμβληματικούς προορισμούς”
Μαζί με το λανσάρισμα της «Santorini» έρχεται παράλληλα και η εκδοχή «Capri» που έχει εμπνευστεί από το ομώνυμο ιταλικό νησί. Σύμφωνα με όσα αναγράφονται στη συσκευασία ο καφές έχει ένταση 7 βαθμών της κλίμακας.
Η γευστικά ισορροπεί μεταξύ απαλότητας και έντασης που τον κάνει εύκολο στην καθημερινή κατανάλωση.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Το γευστικό του προφίλ της «Santorini Sunset» χαρακτηρίζεται ως «raffiné – onctueux – notes d’agrumes»”
Insight GMN
Η επιλογή των destinations όπως της Santorini -και του Capri έχει μελετηθεί έτσι ώστε να αξιοποιήσει ένα ισχυρό, διεθνώς αναγνωρίσιμο ελληνικό και ιταλικό brand equity, μεταφέροντας το σε ένα προϊόν και προσθέτοντας του υπεραξία.
Αντίστοιχα προϊόντα, αλλά με πόλεις από την Ιταλία κυκλοφορούν και από άλλες ανταγωνιστικές εταιρείες και αυτό είναι ένδειξη πως τα τοπωνύμια έχουν γίνει μέρος του σύγχρονου μάρκετινγκ.
Να θυμίσουμε πως αυτή η στρατηγική, απλά με διαφορετικό storytelling, είχε κάνει η L’OR και με θρυλικές πίστες Monza και Imola και με συναισθηματική σύνδεση των καταναλωτών με την F1.
