Η σερραϊκή ΚΡΙ ΚΡΙ Α.Ε. εμπλουτίζει τη γκάμα των high protein γαλακτοκομικών προϊόντων και παρουσιάζει στην ελληνική αγορά τα δύο νέα ροφήματα γάλακτος «Super Shake».
Εκτός από την υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη (35g), τα νέα ροφήματα της σερραϊκής γαλακτοβιομηχανίας έχουν χαμηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά και σε θερμίδες.
“Οι δύο κωδικοί κυκλοφορούν στις γεύσεις σοκολάτα και βανίλια, σε πλαστικό μπουκάλι pet των 330 ml”
Το «Super Shake» στα χνάρια των «Super Spoon»
Με το νέο λανσάρισμα του «Super Shake», η ΚΡΙ ΚΡΙ επεκτείνει την παρουσία της στην κατηγορία των προϊόντων υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνη, στην οποία δραστηριοποιείται ήδη και μέσω της σειράς «Super Spoon».
“Το εικαστικό και το branding του Super Shake παραπέμπουν ξεκάθαρα στην συγγένεια με το Super Spoon”
Η σειρά Super Spoon περιλαμβάνει προϊόντα με υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη και αποτελεί μέρος της ευρύτερης παρουσίας της εταιρείας στην κατηγορία των γαλακτοκομικών προϊόντων που ανταποκρίνονται στις σύγχρονες διατροφικές τάσεις.
Συνοπτική εικόνα της κατηγορίας των protein drinks στην Ελλάδα
Η NielsenIQ αναφέρει «εκτίναξη» +86% σε αξία για τα πρωτεϊνούχα γαλακτοκομικά την τελευταία διετία. Η κατηγορία των ροφημάτων με βάση το γάλα και την υψηλή πρωτεΐνη αποτιμάται στα 200εκ ευρώ και την κυριαρχεί η Δανική εταιρεία ARLA που διαθέτει μεγάλη γκάμα και εξαιρετική υποστήριξη. Ακολουθούν τα προϊόντα της ΜΕΒΓΑΛ, της Hi Pro του ομίλου Danone . Τώρα ήρθε και η ώρα της ΚΡΙ ΚΡΙ να συμπληρώσει το καρέ των παικτών με τις δικές τις προτάσεις. Συνολικά η αγορά των RTD στην Ελλάδα ολοκληρώνεται με την πρόταση της ΔΕΛΤΑ,με το MILKO Protein.
GMN Insight
Τα προϊόντα με υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη -είτε φυσικά είτε εμπλουτισμένα- παραμένουν στην πρώτη γραμμή του ενδιαφέροντος, ιδιαίτερα μεταξύ των νεότερων καταναλωτών.
“Η κατηγορία παρουσιάζει πλέον σημαντικό βαθμό κορεσμού, γεγονός που αυξάνει τον κίνδυνο το claim «high protein» να χάσει μεσοπρόθεσμα ένα σημαντικό μέρος της δύναμης του”
Το «threat» της υπερπροσφοράς
Η πρωτεΐνη από μόνη της φαίνεται πως στο μέλλον δεν θα αρκεί. Οι θερμίδες, η γεύση, η τιμή, η ευκολία εύρεσης και το πιο βασικό η πρώτη εμπειρία χρήσης που σχηματίζει την άποψη, αποκτούν μεγαλύτερη σημασία για την επιλογή του καταναλωτή.
