Μετά από 24 χρόνια παρουσίας στην ελληνική αγορά, ο Όμιλος Μαρινόπουλου παραδίδει τη σκυτάλη του master franchise της Starbucks στον κουβεϊτιανό Όμιλο Alshaya Group, σηματοδοτώντας το τέλος μιας μακροχρόνιας συνεργασίας.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Ο Όμιλος Μαρινόπουλου, γνωστός κυρίως από τη δραστηριότητά του στον χώρο των σούπερ μάρκετ, υπήρξε ο βασικός συνεργάτης της Starbucks στην Ελλάδα με 30 καταστήματα”
Από την πλευρά του, ο Όμιλος Alshaya Group θεωρείται ένας από τους μεγαλύτερους παγκόσμιους συνεργάτες της Starbucks. Η συνεργασία τους ξεκίνησε το 1999 με το πρώτο κατάστημα στο Κουβέιτ, ενώ σήμερα ο όμιλος διαχειρίζεται περισσότερα από 2.000 καταστήματα σε 13 χώρες, επιβεβαιώνοντας τη δυναμική του στο διεθνές retail και food & beverage περιβάλλον.
Η αγορά του καφέ στην Ελλάδα το 2026
Με το κλείσιμο της συνεργασίας Μαρινόπουλου – Starbucks, κλείνει ένας ακόμη κύκλος για την άλλοτε ισχυρή οικογένεια Μαρινόπουλου. Την ίδια στιγμή, ανοίγει μια νέα εποχή για τη Starbucks στην Ελλάδα, υπό τη διαχείριση ενός έμπειρου διεθνούς operator.
Ωστόσο, η ελληνική αγορά καφέ του 2026 δεν είναι η ίδια με εκείνη των αρχών της δεκαετίας του 2000. Πρόκειται πλέον για ένα ιδιαίτερα ώριμο και ανταγωνιστικό περιβάλλον, με ισχυρές αλυσίδες που έχουν χτίσει σαφή ταυτότητα και υψηλό βαθμό πιστότητας καταναλωτών. Οι όμιλοι όπως Mikel Cofffee, Coffee Island, Bruno, Coffee Lab, Coffee Berry, Baristas, Il Totto, Franklin, Goat, και πολλές άλλες έχουν δημιουργήσει μια καταναλωτική τάση και συνήθεια που δύσκολα αλλάζει. Επιπλέον το θέμα της τιμής του καφέ παίζει σημαντικό ρόλο, καθώς ο καφές έχει δεχτεί τα τελευταία χρόνια σημαντικές αυξήσεις και σε αυτό μάλλον δεν βοηθά η premium πολιτική που εφαρμόζει ο όμιλος διεθνώς.
Η Starbucks παραμένει ένα “βαρύ” brand σε παγκόσμιο επίπεδο. Παρ’ όλα αυτά, η επιτυχία στην Ελλάδα δεν είναι δεδομένη, καθώς ο καφές αποτελεί μια deeply local κατηγορία”
Επίλογος
Η βασική ευκαιρία για τον Όμιλο Alshaya Group εντοπίζεται κυρίως στις τουριστικές περιοχές, όπου το brand recognition της Starbucks μπορεί να μεταφραστεί πιο εύκολα σε κατανάλωση και ανάπτυξη.
