Η ΜΙΝΕΡΒΑ παρουσίασε στην ελληνική αγορά τον νέο διπλοσυμπυκνωμένο πελτέ ντομάτας «Pummaro» σε συσκευασία τύπου tube, χωρητικότητας 130g.
Η πρόταση διευρύνει τις επιλογές του brand στην κατηγορία των τοματικών προϊόντων, δίνοντας έμφαση στην ευκολία χρήσης και στη λειτουργικότητα της συσκευασίας.
“Ο πελτές παρασκευάζεται από 100% ελληνικές ντομάτες, οι οποίες καλλιεργούνται στη Γαστούνη Ηλείας”
Στοχευμένη πρόταση
Η συσκευασία σε σωληνάριο απευθύνεται σε καταναλωτές που χρειάζονται μικρότερη ποσότητα προϊόντος και θέλουν να το χρησιμοποιούν σταδιακά. Το πρακτικό καπάκι διευκολύνει τη χρήση και την αποθήκευση, ενώ η συγκεκριμένη μορφή προσφέρει μεγαλύτερη ευελιξία στην καθημερινή μαγειρική, ιδιαίτερα σε περιπτώσεις όπου δεν απαιτείται η χρήση ολόκληρης της ποσότητας ενός συμβατικού μεταλλικού κουτιού.
Pummaro. Από την ΕΛΑΙΣ στην ΜΙΝΕΡΒΑ
Το «Pummaro» αποτελεί ένα από τα αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα της ελληνικής αγοράς τοματικών προϊόντων, με παρουσία σε κατηγορίες όπως ο πελτές, η πασάτα και οι τριμμένες ή ψιλοκομμένες ντομάτες.
Το 2021, η ΜΙΝΕΡΒΑ απέκτησε από την ΕΛΑΪΣ-Unilever Hellas τον κλάδο των τοματικών προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων των σημάτων Pummaro και Pelargos, καθώς και τη μονάδα επεξεργασίας τομάτας στη Γαστούνη Ηλείας. Η κίνηση αυτή ενίσχυσε την παρουσία της εταιρείας σε μια σημαντική κατηγορία της αγοράς τροφίμων.
Η κατηγορία των τοματικών προϊόντων διατηρεί σημαντική θέση στην ελληνική διατροφή, καθώς η ντομάτα αποτελεί βασικό συστατικό σε μεγάλο εύρος συνταγών. Παράλληλα, η αγορά χαρακτηρίζεται από έντονο ανταγωνισμό μεταξύ επώνυμων σημάτων και προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, με τις εταιρείες να αναζητούν τρόπους διαφοροποίησης τόσο μέσα από το ίδιο το προϊόν όσο και από τη συσκευασία του.
GMN Insight
Η πρόταση της Pummaro δεν θεωρείται μια άγνωστη μορφή συσκευασίας στην αγορά. Τα σωληνάρια, γενικά, χρησιμοποιούνται εδώ και χρόνια σε διάφορες κατηγορίες τροφίμων. Αντίστοιχες πρακτικές λύσεις έχουν παρουσία και στην κατηγορία των τοματικών προϊόντων, μεταξύ άλλων μέσω προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας.
“Πρόκειται για προϊόν διπλής συμπύκνωσης, με περιεκτικότητα σε διαλυτά στερεά 28–30% Brix”
Η εμπορική σημασία της συσκευασίας βρίσκεται, επομένως, λιγότερο στην ίδια τη μορφή του, αλλά περισσότερο στην χρήση και την αξιοποίησή της από ένα καθιερωμένο brand. Υπάρχει προφανώς και η μικρότερη συσκευασία των δύο μερίδων, όμως η συσκευασία των 130g δίνει τη δυνατότητα σταδιακής χρήσης απαντούν σε συγκεκριμένες καταναλωτικές ανάγκες. Ιδιαίτερα σε μικρότερα νοικοκυριά ή εκείνα που μαγειρεύουν μικρότερες ποσότητες ή χρησιμοποιούν τον πελτέ περιστασιακά.
“Σε μια αγορά όπου η διαφοροποίηση δεν προκύπτει πάντα από το ίδιο το προϊόν, η συσκευασία μπορεί να λειτουργήσει ως ουσιαστικό εργαλείο ανταγωνισμού”
Οι εταιρείες καλούνται να εντοπίζουν τα κενά στην εμπειρία χρήσης και να προσαρμόζουν τις προτάσεις τους στις μεταβαλλόμενες συνήθειες των καταναλωτών.
Για την Pummaro, το ζητούμενο είναι η νέα συσκευασία να αποκτήσει διακριτή θέση στο ράφι και να πείσει τον καταναλωτή ότι προσφέρει ένα πρακτικό πλεονέκτημα σε σχέση με τις ήδη διαθέσιμες επιλογές.
