Η Mondelez International παρουσιάζει ένα νέο limited edition μπισκότο OREO σε συνεργασία με τους BTS, ένα από τα δημοφιλέστερα συγκροτήματα της παγκόσμιας K-Pop σκηνής.
Μπορεί το όνομα BTS να μην είναι εξίσου αναγνωρίσιμο σε όλες τις ηλικιακές ομάδες στην Ελλάδα, ωστόσο το συγκρότημα διαθέτει ιδιαίτερα ισχυρή απήχηση στο νεανικό κοινό και κυρίως στη Gen Z.
Η Mondelez, πέρα από τη συνεργασία με τους BTS, προχωρά σε μια σειρά δημιουργικών επιλογών που διαφοροποιούν σημαντικά το προϊόν από την κλασική εικόνα του OREO.
“Για πρώτη φορά τα μπισκότα OREO αποκτούν μωβ χρώμα που συνδέεται με το fandom των BTS, γνωστό και ως ARMY”
Ωστόσο, η συνεργασία δεν περιορίζεται στην εμφάνιση. Η γέμιση του μπισκότου είναι εμπνευσμένη από το «Hotteok», ένα δημοφιλές νοτιοκορεάτικο street food γλυκό, που παραδοσιακά παρασκευάζεται ως τηγανίτα με γέμιση από καστανή ζάχαρη και αρωματικά συστατικά.
Γιατί η Mondelez επέλεξε τους BTS;
Η επιλογή των BTS δεν είναι τυχαία. Ο αμερικάνικος πολυεθνικός όμιλος επιδιώκει μια σύνδεση του μπισκότου OREO με την παγκόσμια νεανική κουλτούρα και τη δυναμική της K-Pop.
Το ιδιαίτερα ενεργό και πιστό fandom των BTS προσφέρει στη Mondelez τη δυνατότητα να δημιουργήσει υψηλό επίπεδο engagement γύρω από ένα προϊόν περιορισμένης κυκλοφορίας, ενισχύοντας την αλληλεπίδραση των καταναλωτών με το brand.
“Το μουσικό συγκρότημα έχει στο Instagram 80 εκατομμύρια followers και αναμένεται να συμβάλλει καθοριστικά στην προώθηση του μπισκότου”
GMN Insight
Η Mondelez αξιοποιεί ένα μοντέλο που συνδυάζει limited edition προϊόν, pop culture και συλλεκτικότητα. Παίρνει το ρίσκο της και επενδύει σε ένα trend που έχει ξεπεράσει πλέον τα όρια της μουσικής και έχει γίνει φαινόμενο σε παγκόσμια κλίμακα, γνωστό και ως «Hallyu».
Η επιλογή του μωβ χρώματος αντί της παραδοσιακής εμφάνισης του OREO δημιουργεί ένα προϊόν με έντονα οπτικά χαρακτηριστικά, σχεδιασμένο ώστε να ξεχωρίζει στο ράφι αλλά και στα social media.
Παράλληλα, η ιδιαίτερη γεύση που παραπέμπει σε ένα χαρακτηριστικό κορεάτικο γλυκό δημιουργεί έναν ακόμη λόγο για δοκιμή και αξιολόγηση από καταναλωτές και «content creators».
Η εμπειρία ολοκληρώνεται μέσα από τα ανάγλυφα σχέδια στα μπισκότα, τα οποία περιλαμβάνουν αναφορές στους BTS, όπως τα ονόματα των μελών και το χαρακτηριστικό light stick του συγκροτήματος.
“Το προϊόν αποκτά και συλλεκτικό χαρακτήρα, πέρα από τη λειτουργία του ως ένα ακόμη προϊόν της κατηγορίας των biscuits”
Επίλογος
Τα νέα limited edition OREO x BTS κυκλοφορούν σε περισσότερες από 80 χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Ελλάδας.
Η συγκεκριμένη συνεργασία αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες παγκόσμιες συνεργασίες στην ιστορία του brand και εντάσσεται στη στρατηγική της Mondelez να συνδέει τα OREO με σύγχρονες τάσεις της pop culture και κοινότητες με υψηλό engagement.
Μένει να φανεί αν η ιδιαίτερη εμφάνιση, η “κορεάτικη γεύση” και η δυναμική των BTS θα μεταφραστούν σε αντίστοιχη ζήτηση και στο ελληνικό κοινό όπως ήταν και σε άλλες περιπτώσεις με συνεργασίες από το κόσμο του θεάματος ή του gaming.
