Η Olympic Brewery μέλος του ομίλου Carlsberg παρουσίασε τη νέα συλλεκτική έκδοση της μπίρας Mythos σε συνεργασία με τον ράπερ Bloody Hawk.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Τα νέα limited edition κουτάκια έχουν ήδη ξεκινήσει να διατίθεται στην ελληνική αγορά, με ιδιαίτερο visual σχεδιασμό εμπνευσμένο από την αισθητική και την ταυτότητα του Bloody Hawk και της Mythos.
Σύμφωνα με έγκυρες πληροφορίες της αγοράς, η καμπάνια αναμένεται να υποστηριχθεί το επόμενο διάστημα τόσο με τηλεοπτική προβολή όσο και με έντονη παρουσία στα κοινωνικά δίκτυα και ειδικότερα από την πλατφόρμα του YouTube.
“H νέα κυκλοφορία με τον Bloody Hawk στοχεύει στη σύνδεση του brand με το νεανικό κοινό και τη σύγχρονη street culture”
Η στρατηγική της εταιρείας με την συνεργασία με τον Bloody Hawk έχει ξεκάθαρο προσανατολισμό την προσέγγιση της νέας γενιάς καταναλωτών άνω των 18 ετών, επιδιώκοντας να ενισχύσει τη διαχρονικότητα και τη μελλοντική δυναμική του brand Mythos.
Street culture και το marketing
Η αξιοποίηση καλλιτεχνών της λεγόμενης street culture όπως ο Bloody Hawk από μεγάλες εταιρείες τροφίμων και ποτών αποτελεί πλέον μια νέα τάση στο σύγχρονο marketing.
Οι συνεργασίες με πρόσωπα που διαθέτουν ισχυρή απήχηση στο νεανικό κοινό, αλλά βρίσκονται εκτός του παραδοσιακού «συστημικού» celebrity environment, φαίνεται πως αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη σημασία.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Η αισθητική “Street” σε πράσινη απόχρωση είναι το βασικό στοιχείο της συσκευασίας”
Αντίστοιχες κινήσεις είχαν προηγηθεί από άλλες εταιρείες. Την αρχή την έκανε η InterElka με τον Saske και το κρουασάν Belino στις συναυλίες, ενώ ιδιαίτερη δημοσιότητα είχε προκαλέσει και η πρόσφατη συνεργασία της ION με τον ΛΕΞ στο λανσάρισμα της Σοκολάτας με γεύση Μπουγάτσα.
Το μήνυμα που εκπέμπεται πλέον από την αγορά είναι ότι τα brands επιδιώκουν να απομακρυνθούν από το αποστειρωμένο, ατσαλάκωτο σχεδόν «τέλειο» διαφημιστικό περιβάλλον, επιλέγοντας πιο raw συνεργασίες που δημιουργούν ταύτιση με τη νέα γενιά καταναλωτών.
Disclaimer GMN
Η κατανάλωση αλκοολούχων ποτών απαγορεύεται σε άτομα κάτω των 18 ετών. Όταν οδηγούμε δεν πίνουμε. Το άρθρο έχει καθαρά ενημερωτικό χαρακτήρα και δεν προτρέπει στην κατανάλωση των αλκοολούχων ποτών από ανηλίκους.
