Το νερό «ΖΗΡΕΙΑ» ανήκει στο portfolio του ομίλου ΧΗΤΟΣ (Ζαγόρι) και φαίνεται να αποκτά σταδιακά πιο στιβαρή παρουσία στην ελληνική αγορά.
Η ΧΗΤΟΣ που έχει το υπερόπλο που ονομάζεται ΖΑΓΟΡΙ βάζει τώρα τα νερά «ΖΗΡΕΙΑ» για πρώτη φορά σε πανελλήνια δίκτυα και πέρα από την παραδοσιακή γεωγραφική της βάση, την Πελοπόννησο. Το νερό που πηγάζει από την Κυλλήνη Κορινθίας τοποθετείται ξεκάθαρα σε premium positioning του εμφιαλωμένου premium νερού.
“Αφορμή είναι η πρόσφατη εμφάνιση σε αλυσίδα Σουπερμάρκετ με πανελλαδική εμβέλεια”
ΖΗΡΕΙΑ
Η εταιρεία ανήκει στο χαρτοφυλάκιο της ΧΗΤΟΣ, η οποία το 2021 προχώρησε στην εξαγορά της εταιρείας Ζήρεια ΕΠΕ, σε μια κίνηση που σηματοδότησε την επέκταση του ομίλου πέρα από τα όρια της γεωγραφικής εμβέλειας της Ηπείρου. Η εξαγορά είχε τότε αποτιμηθεί περίπου στα 25 εκατ. ευρώ.
Το 2026 η ΧΗΤΟΣ προχώρησε σε νέα επένδυση ύψους 7 εκατ. ευρώ, με στόχο την ανάπτυξη γραμμής εμφιάλωσης και την παραγωγή νέων, πιο βιώσιμων συσκευασιών. Η επένδυση συνδέεται με την αύξηση της παραγωγικής δυναμικότητας αλλά και με τη στρατηγική της εταιρείας για την ανάπτυξη «πράσινων» συσκευασιών.
“Το νερό «ΖΗΡΕΙΑ» πηγάζει από τις πηγές του όρους Ζήρεια στην ορεινή Κορινθία και διαθέτει pH8”
Η εμφιάλωση πραγματοποιείται στην πηγή, με το φυσικό μεταλλικό νερό να διατηρεί τα φυσικοχημικά χαρακτηριστικά του από την πηγή μέχρι την τελική συσκευασία.
Premium positioning
Η «ΖΗΡΕΙΑ» έχει τοποθετηθεί στην premium κατηγορία των εμφιαλωμένων νερών, επενδύοντας όχι μόνο στα χαρακτηριστικά του προϊόντος αλλά και στην εικόνα της συσκευασίας. Η διαφοροποίηση δεν αφορά μόνο την προέλευση ή τα χαρακτηριστικά του νερού, αλλά και τον τρόπο με τον οποίο το προϊόν παρουσιάζεται στον καταναλωτή.
Η νέα κατεύθυνση στις «paper packs» συσκευασίες ενισχύει αυτή την εικόνα, καθώς συνδέει το προϊόν με τη γενικότερη τάση για πιο βιώσιμες λύσεις packaging, ενώ παράλληλα δημιουργεί ένα διαφορετικό visual identity στο ράφι.
Η δύναμη του ομίλου «ΧΗΤΟΣ»
Ένα ακόμη στοιχείο που έχει ενδιαφέρον είναι η δυνατότητα αξιοποίησης του δικτύου διανομής και της τεχνογνωσίας της ΧΗΤΟΣ.
Η ανάπτυξη ενός brand εμφιαλωμένου νερού δεν εξαρτάται μόνο από το προϊόν. Η πρόσβαση στο retail, η διανομή, η διαθεσιμότητα και η τοποθέτηση στο ράφι αποτελούν κρίσιμους παράγοντες για την πραγματική διείσδυση μιας μάρκας.
“Με τη ΖΗΡΕΙΑ, η ΧΗΤΟΣ διαθέτει ένα brand με διαφορετικό positioning”
Η νέα αγορά του νερού
Η premium κατηγορία του εμφιαλωμένου νερού παρουσιάζει ενδιαφέρον, καθώς το νερό μετατρέπεται σταδιακά από ένα προϊόν βασικής κατανάλωσης σε προϊόν με περισσότερα στοιχεία lifestyle, design και βιωσιμότητας.
Η premium συσκευασία αποκτά ολοένα μεγαλύτερη σημασία. Το προϊόν πρέπει να ξεχωρίσει όχι μόνο για το περιεχόμενό του, αλλά και για την παρουσία του στο ράφι, στο τραπέζι, στο horeca και στα σημεία υψηλότερης κατανάλωσης.
Η ΖΗΡΕΙΑ έχει τέτοια στοιχεία και φαίνεται να κινείται προς αυτή την κατεύθυνση, επενδύοντας ταυτόχρονα στην παραγωγή, στη συσκευασία και στην εμπορική της ανάπτυξη.
GMN Insight
Το ενδιαφέρον στην περίπτωση της «ΖΗΡΕΙΑΣ» δεν βρίσκεται μόνο στην είσοδο ενός ακόμη brand στην αγορά του εμφιαλωμένου νερού.
Βρίσκεται κυρίως στη στρατηγική επιλογή της ΧΗΤΟΣ να επενδύσει σε ένα brand με premium χαρακτηριστικά και διαφορετική προσέγγιση στη συσκευασία.
Το επόμενο ενδιαφέρον σημείο είναι το πόσο γρήγορα η ΖΗΡΕΙΑ θα μπορέσει να μετατρέψει το νέο positioning και τις επενδύσεις σε πραγματική αύξηση παρουσίας στο retail και, κυρίως, σε μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα από τον τελικό καταναλωτή.
Η απερχόμενη εμφάνιση του νερού είχε πιο generic ταυτότητα”
Γιατί στην κατηγορία του νερού, όπου η διαφορά μεταξύ των brands συχνά είναι δύσκολο να γίνει αντιληπτή, το «πού», το «πώς» και το «με τι εικόνα» βρίσκεται ένα προϊόν στο ράφι μπορεί να είναι εξίσου σημαντικό με το ίδιο το προϊόν.
Η κατηγορία του εμφιαλωμένου νερού πάντως δέχεται συνεχώς νέες εισόδους και είναι πλέον αξιοπερίεργο αν και πότε θα σταματήσει αυτή η φάση των εισόδων.
Να θυμίσουμε και το σχετικά πρόσφατο λανσάρισμα του νερού Δέλφη σε πολύ πρωτοποριακή συσκευασία και σε πολύ ιδιαίτερο image
