Σε μια κίνηση υψηλού συμβολισμού, αλλά και ουσίας, προχώρησε η γερμανική αλυσίδα σουπερμάρκετ Lidl, ανακοινώνοντας την πανευρωπαϊκή συνεργασία της με την παγκόσμια θρύλο του γυναικείου τένις, την Stefanie «Steffi» Graf.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Η νέα καμπάνια της Lidl που ξεκίνησε να προβάλλεται ελληνική τηλεόραση και στα social media προωθεί το brand της σειράς αθλητικών ειδών «Crivit»”
Η καμπάνια με το κεντρικό μήνυμα «Βρες την κίνησή σου» έρχεται να συνδέσει τη φυσική δραστηριότητα με την καθημερινότητα του καταναλωτή, προωθώντας την ιδέα ότι η άθληση είναι προσιτή σε όλους.
Steffi Graf
Η επιλογή της Stefanie ή Steffi Graf μόνο τυχαία δεν είναι. Η πρώην Γερμανίδα πρωταθλήτρια με 22 Grand Slams και με πολυετή παρουσία στην κορυφή του παγκόσμιου τένις (WTA), συμβολίζει τη συνέπεια, την πειθαρχία και τη διαχρονική απόδοση. Στο διαφημιστικό σποτ, υπογραμμίζει ότι η κίνηση και η προσωπική βελτίωση αποτελούν τη μεγαλύτερη ανταμοιβή, καλώντας το κοινό να υιοθετήσει έναν πιο δραστήριο τρόπο ζωής.
Brand «Crivit»
Για τη Lidl η συνέργεια αυτή λειτουργεί ως ισχυρό εργαλείο παγκόσμιου marketing που έχει ως στόχο την ενίσχυση του brand equity της μάρκας «Crivit». Ταυτόχρονα το τοποθετεί ισάξια δίπλα σε καθιερωμένα brands της αθλητικής ένδυσης, υπόδησης και εξοπλισμού.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Παράλληλα, η καμπάνια εντάσσεται στη συνολικότερη στρατηγική της αλυσίδας να αναβαθμίσει την εικόνα των private label προϊόντων της, συνδέοντας την αξιόπιστη ποιότητα με την προσιτή τιμή σε πανευρωπαϊκό επίπεδο.
Η συνεργασία δείχνει ότι τα private labels δεν περιορίζονται πλέον στην τιμή, αλλά επενδύουν σε storytelling, ambassadors και positioning, διεκδικώντας πλέον μερίδιο και στο επίπεδο της αντίληψης αξίας του καταναλωτή.
Να θυμίσουμε πως η συνεργασία με την Steffi Graf δεν είναι η πρώτη συνεργασία της Lidl με αστέρα που κάνει ο όμιλος Schwarz Gruppe.
Είχε προηγηθεί πέρσι το καλοκαίρι η συνεργασία με τον αστέρα του Hollywood και πρώην πρωταθλητή body-building, τον Arnold Schwarzenegger και το brand των εργαλείων «Parkside».
Text: GMN Editorial Team
