Η εταιρεία μπισκότων και τροφίμων Ε. Ι. Παπαδόπουλος έχει προχωρήσει σε μια δυναμική συνεργασία με τον ποδοσφαιριστή Χρήστο Μουζακίτη.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Ο νεαρός ποδοσφαιριστής του Ολυμπιακού είναι το κεντρικό πρόσωπο της νέας διαφημιστικής καμπάνιας για τα γεμιστά μπισκότα «2ΠΛΟ»”
O αθλητισμός και το snacking
Στο τηλεοπτικό σποτ το οποίο έχει ξεκινήσει να προβάλλεται, ο νεαρός μέσος αξιοποιεί την τεχνική του κατάρτιση με έναν ανατρεπτικό τρόπο, αντικαθιστώντας την μπάλα ποδοσφαίρου με τη συσκευασία των «2ΠΛΟ». Μέσα από μια σειρά εντυπωσιακών tricks, η καμπάνια μεταφέρει την έννοια της ενέργειας και της δεξιοτεχνίας, στοιχεία που χαρακτηρίζουν τόσο τον ίδιο όσο και το positioning του προϊόντος.
«Όταν παίζουν 2ΠΛΟ, δεν παίζεις!»
Το βασικό μήνυμα της καμπάνιας έρχεται να προωθήσει την μοντέρνα εικόνα του brand στην κατηγορία των snacks. Στο σενάριο του spot ο Χρήστος Μουζακίτης αναμετριέται με μια νεαρή skater σε ένα παιχνίδι δεξιοτεχνίας, με την κορύφωση να έρχεται μέσα από ένα εντυπωσιακό ανάποδο ψαλιδάκι, προσδίδοντας έντονο ρυθμό και νεανική αισθητική.
Ενίσχυση της σειράς
Η διαφημιστική εκστρατεία της εταιρείας ΠΑΠΑΔΟΠΟΥΛΟΥ ενισχύει τη σειρά «2ΠΛΟ». Η γκάμα αποτελείται από τους εξής κωδικούς:
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
- Σοκολάτα
- Καραμέλα
- Βανίλια
- Φουντούκι
Στρατηγική στόχευση στη νέα γενιά με “on-the-go” σειρά
Η επιλογή του Χρήστου Μουζακίτη θεωρείται μια στοχευμένη κίνηση και εντάσσεται στη στρατηγική της εταιρείας για σύνδεση με τη Gen Z μέσω αθλητικών προτύπων. Παράλληλα η εταιρεία επενδύει με μεθοδικότητα και στην κατηγορία των on-the-go συσκευασιών για τα μικρά σημεία.
“Η καμπάνια «2ΠΛΟ ή τίποτα» ήδη στον αέρα, ξεχωρίζοντας για τον γρήγορο ρυθμό και νεανική αισθητική”
Insight GMN
Η συνεργασία brands με αθλητές και ειδικά με ποδοσφαιριστές, αποτελεί ένα από τα πιο ισχυρά trends στο σύγχρονο marketing, καθώς προσφέρει άμεση σύνδεση με ευρείες και νεανικές καταναλωτικές ομάδες. Το μήνυμα που μεταφέρεται είναι πολυεπίπεδο: απόδοση.
“Σε διεθνές επίπεδο, χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η συνεργασία της Lay’s με τον Lionel Messi, David Beckham και Thierry Henry”
Στην ελληνική αγορά, αντίστοιχη περίπτωση αποτελεί η συνεργασία της Ohonos Snack με τον Γιάννη Κωνσταντέλια, η οποία κινείται στην ίδια λογική σύνδεσης του προϊόντος με τη νέα γενιά.
Ωστόσο, το trend δεν περιορίζεται μόνο στο ποδόσφαιρο. Το τελευταίο διάστημα, παρατηρείται έντονη δραστηριότητα και σε άλλα αθλήματα, με συνεργασίες όπως της ΤΟΤΤΗΣ με τον Μανώλη Καραλή, του Μίλτου Τεντόγλου με το Ζαγόρι, αλλά και της Μαρία Σάκκαρη με το νερό ΑρρένΑ.
