Η διάσημη διπλή μπάρα σοκολάτας με μπισκότο και καραμέλα «TWIX» εισέρχεται σε μια νέα εποχή.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Ο αμερικανικός κολοσσός τροφίμων από την Βιρτζίνια εισήγαγε ένα πλήρως ολοκληρωμένο rebranding που συνδυάζει τόσο την ανανεωμένη εταιρική ταυτότητα, όσο και νέα στρατηγική επικοινωνίας.
“Η Mars Inc., ιδιοκτήτρια του brand, δεν περιορίζεται σε μια απλό facelift του logo, αλλά σε βαθύ στοχευόμενο rebranding”
Έτσι προχώρησε σε μια συνολική αναδιαμόρφωση της εικόνας της «TWIX», με στόχο να εκφράσει μια πιο σύγχρονη, φιλική και συναισθηματική προσωπικότητα, προσαρμοσμένη στις απαιτήσεις της ψηφιακής εποχής και των νεότερων καταναλωτών.
Με καμπυλωτά στοιχεία
Το νέο λογότυπο ουσιαστικά εγκαταλείπει τις «αιχμηρές» και «αυστηρές» γωνίες της προηγούμενης εκδοχής, υιοθετώντας πιο απαλές, στρογγυλεμένες καμπύλες που έρχονται πιο κοντά στη σχεδιαστική φιλοσοφία της εταιρικής ταυτότητας της Mars.
“Η δυναμική και αιχμηρή γραμματοσειρά που αποχαιρετάμε, δεν εξυπηρετεί πλέον τις ανάγκες του brand”
Το αποτέλεσμα είναι ένα πιο κομψό, μοντέρνο και διαχρονικό logo, με μεγαλύτερη ευελιξία στις ψηφιακές εφαρμογές, στις συσκευασίες και σε όλα τα σημεία επαφής με τον καταναλωτή.
Σύμφωνα με τους ειδικούς η νέα εικόνα του brand είναι μια εξέλιξη της ταυτότητας και προσαρμογή ώστε να παραμένει επίκαιρη και ελκυστική στις επόμενες γενιές καταναλωτών.
Νέο σλόγκαν
Παράλληλα, η TWIX εγκαταλείπει και την πολυετή επικοινωνιακή αντιπαράθεση «Left Twix vs Right Twix», η οποία είχε ταυτιστεί με το brand.
Η νέα παγκόσμια πλατφόρμα επικοινωνίας, με μήνυμα «Two is More Than One», αναδεικνύει τη δύναμη της συνύπαρξης και της συνεργασίας, αντικαθιστώντας τη λογική της επιλογής πλευράς με μια πιο ενωτική και σύγχρονη προσέγγιση.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Το rebranding αποτελεί για πολλούς μία από τις σημαντικότερες κινήσεις της Mars για το εμβληματικό brand των τελευταίων ετών”
Ελληνική αγορά
Στην ελληνική αγορά, οι συσκευασίες με το νέο λογότυπο έχουν ήδη ξεκινήσει να διανέμονται στα σημεία πώλησης και σταδιακά αντικαθιστούν τις προηγούμενες.
Η Mars Hellas πραγματοποιεί προοδευτικά την αλλαγή, η οποία ωστόσο αναμένεται να ξεκινήσει να φαίνεται αισθητά απ’ το φθινόπωρο, καθώς εξαντλούνται τα υπάρχοντα αποθέματα, με αποτέλεσμα οι καταναλωτές να συναντούν πλέον ολοένα και συχνότερα τη νέα εταιρική ταυτότητα της TWIX.
