Η PepsiCo προχώρησε σε σημαντική ανανέωση της οπτικής ταυτότητας των Lay’s, με το νέο logo και τη νέα εμφάνιση των συσκευασιών.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η αλλαγή δεν αποτελεί μια ριζική απομάκρυνση από την εικόνα που γνωρίζουν οι καταναλωτές, αλλά περισσότερο ένα εκτεταμένο «facelift».
Όπως αναφέρουν τα στελέχη της πολυεθνικής η αλλαγή έχει ως στόχο να ενισχύσει το visual recognition του brand, διατηρώντας παράλληλα τα βασικά στοιχεία που έχουν συνδεθεί με τη «Lay’s».
“Η διαφορά ανάμεσα στη νέα (πίσω) και την προηγούμενη εμφάνιση (μπροστά) είναι ιδιαίτερα εμφανής”
Στο νέο logo, το χαρακτηριστικό κόκκινο «ribbon» παραμένει στο επίκεντρο, όμως το κίτρινο στοιχείο αποκτά μεγαλύτερη παρουσία και λειτουργεί πλέον ως ένα πιο έντονο οπτικό πλαίσιο γύρω από την επιγραφή «Lay’s».
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν οι ακτίνες που ξεκινούν πίσω από το logo. Το νέο design παραπέμπει ακόμη πιο ξεκάθαρα στον ήλιο, δημιουργώντας μια αίσθηση φωτεινότητας, ενέργειας και αισιοδοξίας.
Πρόκειται για ένα στοιχείο που η ίδια η PepsiCo χαρακτηρίζει «Lay’s Rays» και το συνδέει με τον ήλιο και την καλλιέργεια της πατάτας.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η τυπογραφία του «Lay’s» έχει ανανεωθεί, με πιο σύγχρονη και καθαρή σχεδιαστική προσέγγιση”
Η νέα οπτική ταυτότητα της συσκευασίας
Η PepsiCo έχει επανασχεδιάσει συνολικά την παρουσία των Lay’s στη συσκευασία, με πιο έντονη ανάδειξη της πατάτας και των συστατικών, πλουσιότερη χρωματική παλέτα, πιο δυναμική φωτογραφία προϊόντος και εικαστικά που παραπέμπουν στην αγροτική προέλευση των προϊόντων.
“Η PepsiCo βρίσκεται διαρκώς σε διαδικασία εξέλιξης των brands του portfolio της, επενδύοντας τόσο σε νέα προϊόντα όσο και σε νέες προσεγγίσεις στο packaging και στο brand communication”
Αξίζει να σημειωθεί ότι η ανανέωση της Lay’s έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία το brand βρέθηκε στο επίκεντρο μιας μεγάλης διεθνούς αθλητικής διοργάνωσης. Η Lay’s ήταν Official Snack Partner της FIFA World Cup 2026.
Με αφορμή τη διοργάνωση, η Lay’s παρουσίασε επίσης σειρά περιορισμένης κυκλοφορίας με 4 γεύσεις εμπνευσμένες από διαφορετικές γαστρονομικές κουλτούρες και χώρες, συνδέοντας το προϊόν με την παγκόσμια ποδοσφαιρική κουλτούρα.
Εσάς πως σας φάνηκε το ανανεωμένο logo και η νέα συσκευασία των «Lay’s; Γράψτε μας στα σχόλια, κάντε κλικ εδώ!
