Λίγες εβδομάδες πριν από την έναρξη του FIFA World Cup 2026, που αποτελεί για πολλούς το κορυφαίο αθλητικό γεγονός της χρονιάς, οι πολυεθνικές εταιρείες ενεργοποιούν πλήρως τα marketing πλάνα τους, επενδύοντας σε θεματικές καμπάνιες υψηλής απήχησης.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Οι τρεις γεύσεις με έντονο αποτύπωμα του World Cup και των μεγάλων ποδοσφαιρικών δυνάμεων έχουν σχεδιαστεί ειδικά για αυτή την εκδήλωση”
Η PepsiCo, ένας από τους βασικούς χορηγούς της διοργάνωσης και παγκόσμιος ηγέτης στην κατηγορία των αλμυρών snacks, έχει ήδη ξεκινήσει τη διάθεση ειδικής σειράς προϊόντων, σχεδιασμένων αποκλειστικά για το FIFA World Cup 2026.
Μέσω των brands της, όπως Lay’s, Lay’s «Στο Φούρνο» και Ruffles, επιχειρεί να συνδέσει την κατανάλωση με την εμπειρία του ποδοσφαίρου, αξιοποιώντας τη δύναμη του “flavour storytelling”.
Επιπλέον δεν θα μπορούσε να απουσιάζει και το fun μέρος, για αυτό η PepsiCo δημιούργησε και μια ειδική landing page όπου οι καταναλωτές μπορούν να παίρνουν μέρος σε διαγωνισμούς για δώρα όπως, μπάλες, φανέλες κ.α.
3 γεύσεις. 3 χώρες. 3 διαφορετικές καταναλωτικές εμπειρίες
Η νέα limited σειρά που έχει σχεδιαστεί ειδικά για το FIFA World Cup περιλαμβάνει τρεις διαφορετικές γεύσεις, εμπνευσμένες από ισχυρές γαστρονομικές κουλτούρες.
- Lay’s Creamy Sauce – Ολλανδία
Μια «πικάντικη» και κρεμώδης γεύση, που παραπέμπει σε sauce -based κουζίνες της Βόρειας Ευρώπης. Στόχος εδώ είναι η ευρεία αποδοχή και η comfort κατανάλωση
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
- Ruffles Γεύση Ψητής Μπριζόλας – Αργεντινή
Η κρεατική και smoky προσέγγιση που έχει εμπνευστεί από την παράδοση της Αργεντινής στα steaks και στο grill. Πρόκειται για πιο «ξεχωριστή» γευστική επιλογή, που απευθύνεται σε κοινό που αναζητά αίσθηση του κρέατος.
- Lay’s Baked Γεύση Pizza – Ιταλία
Μπορεί η Ιταλία να μην συμμετέχει στο φετινό Παγκόσμιο Κύπελο, ωστόσο το αποτύπωμα της στην ιστορία του ποδοσφαίρου με τα 4 Παγκόσμια και με την γαστρονομική ταυτότητα δεν αφήνουν κανένα περιθώριο ως γεύση να μείνει απ’ έξω. Τα Lay’s Στο Φούρνο με 50% λιγότερα λιπαρά αξιοποιεί την παγκόσμια φήμη της ιταλικής πίτσας.
“Ο κοινός παρονομαστής και των τριών συσκευασιών είναι η έντονη παρουσία του τροπαίου και της σήμανσης “FIFA 26 στο κάτω μέρος της συσκευασίας”
Insight GMN
Η συγκεκριμένη κίνηση εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική “global event – local flavours” μια στρατηγική που συνηθίζει να εφαρμόζει η PepsiCo και που βασίζεται σε localizations μέσω γεύσεων και μέσω της συναισθηματικής σύνδεσης με το ποδόσφαιρο που προσφέρει θέαμα. ένταση και γρήγορη εναλλαγή συναισθημάτων (χαρά της νίκης ή απογοήτευση της ήττας).
Αυτή η στρατηγική αξιοποιείται κυρίως μέσω των μεγάλων διοργανώσεων παγκοσμίου βεληνεκούς, αλλά και μέσω διοργανώσεις, όπως είναι το Champions League όπου η Lay’s είναι ένας από τους βασικούς χορηγούς επί πολλά έτη.
“O Lionel Messi στις νέες συσκευασίες συνεχίζει την πολυετή συνεργασία με την Lay'”
Με τους Messi & Beckham ως ambassadors
Αξίζει να σημειωθεί ότι η PepsiCo και η Lay’s εκτός από την σειρά FIFA 2026 «τρέχει» ταυτόχρονα και ξεχωριστή καμπάνια με τους ήδη αναγνωρισμένους παγκόσμιας εμβέλειας ambassadors, όπως οι Lionel Messi, David Beckham και Thierry Henry, που έχει ως στόχο να υποστηρίξει περαιτέρω τις πωλήσεις και την αναγνωρισιμότητα της μάρκας Lay’s ενόψει της διοργάνωσης.
