Η PepsiCo κάτοχος των σημάτων«Doritos» είχε ανακοινώσει τον περασμένο Μάιο μια πολυετή παγκόσμια συμφωνία με τη Formula 1.
Η συνεργασία πλέον παίρνει σάρκα και οστά και τα πρώτα σακουλάκια «Doritos» κάνουν την εμφάνισή τους στην ελληνική αγορά.
“Η συνεργασία έχει ισχύ έως το 2030 και τα Doritos αναλαμβάνουν τον ρόλο του Official Savory Snack Partner της F1”
Οι νέες συσκευασίες «Doritos» με branding Formula 1, εκτός από το νέο εικαστικό και την ένδειξη «Επίσημος Συνεργάτης Formula 1®», περιλαμβάνουν και προτροπή για συμμετοχή, μέσω QR codes, σε κλήρωση για επίσκεψη σε αγώνες.
Τι περιλαμβάνει η νέα συνεργασία
Η συμφωνία, προφανώς, δεν θα περιορίζεται στα σακουλάκια, αλλά περιλαμβάνει μια σειρά από ενέργειες.
On-pack & retail activations:
Θεματικές συσκευασίες, προωθητικές ενέργειες με έπαθλα (εισιτήρια Grand Prix, μετρητά, merchandise) και limited-edition γεύσεις, όπως τα Head2Head dual-flavor packs ή ειδικές εκδόσεις, όπως η Golden Sriracha σε ορισμένες αγορές, όχι προς το παρόν στην Ελλάδα.
Doritos Loaded:
Μαγειρικές εμπειρίες στις πίστες (food trucks σε περισσότερους από 15 αγώνες), όπου τα Doritos μετατρέπονται σε βάση για τοπικές ή race-inspired συνταγές. Η συνεργασία με τον Gordon Ramsay έχει ενισχύσει περαιτέρω αυτή την πλατφόρμα.
Content & campaigns
Η παγκόσμια πλατφόρμα «Taste the Thrill» φέρνει τον ήχο, την ένταση και την αδρεναλίνη της F1 στο καθημερινό snacking, με campaigns όπως το «The Crunch Prix», που στοχεύει κυρίως στο κοινό που παρακολουθεί τους αγώνες από τον καναπέ (το 99% των fans).
Ειδικό Team partnership:
Από το 2026, η PepsiCo, με τα Doritos, Gatorade και Sting, συνεργάζεται και με τη Mercedes F1 Team.
Επιπλέον, η PepsiCo εξασφάλισε pouring και snack distribution rights στους περισσότερους αγώνες από το 2026, μετατρέποντας τη χορηγία σε μια πραγματική εμπορική ευκαιρία εντός των venues.
“Μαζί με τα Doritos συμμετέχουν και τα brands Sting Energy, ως επίσημο ενεργειακό ποτό, και Gatorade, ως επίσημο sports drink”
Γιατί η F1 προσελκύει τις εταιρείες FMCG
Ο κόσμος της Formula 1 έχει μετατραπεί τα τελευταία χρόνια σε έναν από τους πιο ελκυστικούς χώρους για brands καταναλωτικών αγαθών. Με σωρευτικό παγκόσμιο κοινό περίπου 1,6 δισεκατομμυρίων θεατών και ενεργό fan base άνω των 800 εκατομμυρίων, η F1 προσφέρει:
- Παγκόσμια κάλυψη σε περισσότερες από 20 αγορές κάθε σεζόν και broadcast σε περισσότερες από 200 χώρες.
- Εποχική διάρκεια σχεδόν 10 μηνών, σε αντίθεση με τα περισσότερα αθλήματα που έχουν πιο συμπυκνωμένες περιόδους.
- Νεανικό, ψηφιακά native και ολοένα πιο ισορροπημένο δημογραφικά κοινό, χάρη και στην επιρροή της σειράς «Drive to Survive» του Netflix.
GMN Insight
Η κίνηση της PepsiCo δείχνει ξεκάθαρα πώς οι FMCG εταιρείες μετακινούνται από τις «παραδοσιακές» διαφημίσεις σε προϊόντα όπως το ποδόσφαιρο, όπου τα Lay’s έχουν σημειώσει μεγάλη επιτυχία, σε άλλα shows με global scale και ισχυρή πολιτισμική απήχηση.
“Η κίνηση έρχεται μετά τις επιτυχημένες συσκευασίες με θέμα το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου”
Η F1 είναι ελκυστική, καθώς προσφέρει year-round relevance, δυνατότητα local adaptation (τοπικές γεύσεις, γλώσσα, ενεργοποιήσεις) και σύνδεση με ένα νεανικό κοινό που καταναλώνει content ψηφιακά.
Για τα Doritos ειδικότερα, η στρατηγική συνδυάζει το product innovation με νέες γεύσεις, αλλά και formats. Το experiential marketing, μέσω των Loaded activations, και, το σημαντικότερο, το retail visibility, δηλαδή η προβολή μέσω packaging που γίνεται collectible και shareable στα social media, αποτελούν βασικά στοιχεία της στρατηγικής.
Η παρουσία των νέων συσκευασιών στα ράφια, και στην Ελλάδα, είναι η πιο άμεση απόδειξη ότι η συνεργασία έχει ήδη περάσει από το στάδιο της ανακοίνωσης του Μαΐου στην καθημερινή επαφή με τον καταναλωτή, όπως έχει συμβεί και με συνεργασίες της Barilla, της Nestlé – KitKat ή και ομάδων όπως η Red Bull και η McLaren με τα ποτά Monster.
