Η Nestlé Hellas παρουσίασε στο ελληνικό καταναλωτικό κοινό τη νέα KitKat, αφιερωμένη στη Formula 1.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Μαζί με την κλασική μπάρα κυκλοφορούν και οι limited edition σοκολατάκια σε σχήμα Formula”
Η συνεργασία περιλαμβάνει τη παρουσία στις πίστες με banners σε επιλεγμένα Grand Prix, ειδικές εκδόσεις προϊόντων και διεθνείς προωθητικές ενέργειες με κεντρικό μήνυμα «Have a Break, Have a KitKat» αλλά και το τηλεοπτικό «box-box».
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Τα KitKat έχουν πάρει θέση στο ράφι, ενόψει της έναρξης του φετινού πρωταθλήματος της Formula 1”
Ελλάδα
Στην Ελλάδα ήδη κυκλοφορούν τα special edition KitKat με ειδική, «F1 inspired» σχεδίαση, που υιοθετεί στοιχεία όπως, το ασπρόμαυρο μοτίβο της καρό σημαίας. Η συσκευασία συνοδεύεται από προωθητική ενέργεια με πολλά έπαθλα, μεταξύ των οποίων και ταξίδι στη Monza της Ιταλίας.
“H καμπάνια της Nestle Hellas υποστηρίζεται παράλληλα από έντονη τηλεοπτική διαφήμιση, μεταφέροντας το μήνυμα του pit stop και του «box-box» στους Έλληνες καταναλωτές”
Liberty Media
Η Liberty Media, διαχειρίστρια εταιρεία των δικαιωμάτων της Formula 1, και η Nestlé ανακοίνωσαν τον Νοέμβριο του 2024 μια πολυετή, παγκόσμια στρατηγική συνεργασία, με το KitKat να αναλαμβάνει τον ρόλο του «Official Chocolate Bar» της F1 από το 2025.
“Ήδη έχουν τοποθετηθεί πολλά in store banners στα κεντρικά Σουπερμάρκετ”
Πρόκειται για μία από τις μεγαλύτερες διεθνείς συμφωνίες brand partnership της Nestlé, αξιοποιώντας τη ραγδαία ανάπτυξη και τη διείσδυση της F1 σε νεανικά και δυναμικά κοινά παγκοσμίως.
Υπενθυμίζεται ότι η Liberty Media Inc. είναι από το 2017 διαχειρίστρια των δικαιωμάτων της F1, ενώ είναι εισηγμένη στο Nasdaq, στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης.
FMCG & Entertainment
Την τελευταία δεκαετία, ολοένα και περισσότερες εταιρείες επενδύουν στη σύναψη συμφωνιών με τον κλάδο της ψυχαγωγίας και του αθλητισμού, συνδέοντας το brand τους με τους καταναλωτές μέσω στρατηγικών συνεργασιών ειδικού τύπου. Η Formula 1 και το ποδόσφαιρο -ειδικά το Champions League- έχουν μακρά παράδοση συνεργασιών με μάρκες καταναλωτικών προϊόντων.
Σχετικά πρόσφατα είδαμε τη διαφημιστική παρουσία της Barilla, αλλά και τη συνεργασία της Ferrari με την JDE και τη μάρκα L’Or. Ίσως όμως το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η Red Bull, η οποία έχει συνδέσει το όνομά της με ομάδα της F1 για σχεδόν δύο δεκαετίες, μετατρέποντας τη χορηγία σε οργανικό κομμάτι της ταυτότητάς της και σε παγκόσμιο σύμβολο.
Σε μια παγκόσμια αγορά, ένα διεθνές brand που προβάλλεται στους αγώνες της F1 μπορεί να αποδώσει ταυτόχρονα σε δεκάδες χώρες. Παράλληλα, ενισχύεται και το status του, καθώς η σύνδεση με κορυφαία αθλητικά γεγονότα λειτουργεί ως σήμα ισχύος, εμβέλειας και κοινωνικού αποτυπώματος.
