Η PepsiCo Hellas ανανέωσε το εικαστικό της σειράς Lay’s «στο Φούρνο», στο πλαίσιο του ευρύτερου παγκόσμιου rebranding της μάρκας Lay’s.
Η αλλαγή αφορά το packaging και το οπτικό identity της σειράς, ενώ το προϊόν παραμένει ίδιο, με την ίδια συνταγή, γεύση και βασικά χαρακτηριστικά. Η συγκεκριμένη σειρά διατηρεί το χαρακτηριστικό claim «50% λιγότερα λιπαρά» σε σχέση με τα κλασικά τηγανητά πατατάκια.
“Η Lay’s ανανεώνει την εικόνα της στο ράφι, ακολουθώντας τη διεθνή ταυτότητα του brand”
Τι αλλάζει στο νέο packaging
Η νέα εμφάνιση ακολουθεί το παγκόσμιο refresh της Lay’s, το οποίο παρουσιάστηκε το 2026 και αποτέλεσε μία από τις σημαντικότερες ανανεώσεις της οπτικής ταυτότητας του brand τα τελευταία χρόνια.
“Η προηγούμενη εικόνα που αποχαιρετάμε”
Στη συσκευασία «στο Φούρνο» που κυκλοφορεί στην ελληνική αγορά, ξεχωρίζει η νέα τυπογραφία. Το βασικό «στο Φούρνο» εμφανίζεται σε μικρότερη, σταθερή και ευθεία (τύπου sans-serif γραμματοσειρά), σε λευκό χρώμα, δημιουργώντας πιο σύγχρονη και φιλική εικόνα.
GMN Insight
Η σειρά Lay’s «στο Φούρνο» κινείται στην κατηγορία των baked potato chips, μια υποκατηγορία των αλμυρών snacks που παρουσιάζει αυξανόμενο ενδιαφέρον, καθώς η ζήτηση για εναλλακτικές προτάσεις στα κλασικά τηγανητά snacks ενισχύεται.
Η κατηγορία αποκτά σταδιακά μεγαλύτερο ανταγωνισμό. Η ελληνική Ohonos Snack έχει αναπτύξει τη δική της πρόταση σε baked chips «Φούρνου» και επενδύει στην ενίσχυση της παραγωγικής της δυναμικότητας. Παράλληλα, και τα άλλα παγκόσμια brands, όπως τα Pringles συνεχίζουν να ανανεώνουν το portfolio και την παρουσία τους στην κατηγορία.
“Η PepsiCo κατέχει περίπου 35% μερίδιο στην κατηγορία των «τσιπς» και «corn snacks» στην Ελλάδα”
Σε αυτό το περιβάλλον, η ανανέωση της συσκευασίας αποτελεί περισσότερο μια κίνηση φρεσκαρίσματος που έχει ως στόχο την διατήρησης της δυναμικής του brand παρά μια επιτακτική ανάγκη για αλλαγή.
Εσείς τι πιστεύετε; Ποια από τις δύο προτάσεις σας αρέσει περισσότερο; Πείτε μας εδώ στα σχόλια.
