Η μπύρα ΜΑΜΟΣ βρέθηκε στο επίκεντρο μιας ιδιαίτερης διεθνούς προβολής, καθώς εμφανίζεται σε φωτογραφία που δημοσίευσε η Madonna από την πρόσφατη επίσκεψή της στην Ελλάδα.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η Αμερικανίδα pop star και τραγουδίστρια Madonna Louise Ciccone, κατά τη διάρκεια της παραμονής της στην Πάτμο, επισκέφθηκε το «νησί της Αποκάλυψης», όπου μεταξύ άλλων βρέθηκε στο Σπήλαιο της Αποκάλυψης και στην Ιερά Μονή Αγίου Ιωάννη του Θεολόγου.
Η ίδια η Madonna μοιράστηκε στιγμές από το ταξίδι της με τους εκατομμύρια ακολούθους της στα social media.
“Ανάμεσα στις φωτογραφίες που δημοσίευσε ξεχωρίζει μία στην οποία η Madonna βρίσκεται δίπλα στη θάλασσα, με τον γιο της Rocco, ενώ πάνω στο τραπέζι διακρίνονται μπουκάλια της μπύρας ΜΑΜΟΣ”
Μια τυχαία εικόνα = χίλιες λέξεις
Η εικόνα όπου η Madonna κρατά, μαζί με τον γιό της, την μπίρα δεν αποτελεί απλώς ένα ακόμη στιγμιότυπο από τις πολλές φωτογραφίες που μοιράστηκε η star από τις καλοκαιρινές διακοπές της. Η φωτογραφία δίνει στη γνωστή ελληνική μπύρα ξεκάθαρο endorsement και μαζί κα μια αδιανόητη διεθνή προβολή.
Η ΜΑΜΟΣ, μπίρα με καταγωγή από την Πάτρα, ανήκει σήμερα στο χαρτοφυλάκιο της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας, μέλος του ομίλου Heineken η οποία είναι και η εταιρεία που διαχειρίζεται παράλληλα και αλλά brands όπως, ΑΜΣΤΕΛ, ΑΛΦΑ ή ΝΥΜΦΗ.
Το ενδιαφέρον στην περίπτωση αυτή βρίσκεται στο γεγονός ότι η εμφάνιση του προϊόντος στη φωτογραφία δεν παρουσιάζεται ως διαφημιστική καμπάνια ή επίσημη συνεργασία. Ωστόσο, η δημοσίευση της Madonna λειτουργεί στην πράξη ως ένα ιδιαίτερα ισχυρό παράδειγμα της δύναμης που μπορεί να έχει το organic exposure στα social media.
Ή μήπως.. τελικά δεν ήταν τίποτα τυχαίο;
Ακόμη και οι μαθητευόμενοι marketers γνωρίζουν πως μια «τυχαία φωτογραφία», μέσα από έναν προσωπικό λογαριασμό με παγκόσμια απήχηση, μπορεί να ταξιδέψει ένα προϊόν μέσα σε λίγες ώρες σε ένα τεράστιο διεθνές κοινό και να δημιουργήσει σημαντική δημοσιότητα.
Αν παρατηρήσει κανείς τη φωτογράφιση της Madonna, πρόκειται για μια άκρως επαγγελματική παραγωγή, με ξεκάθαρο τρόπο προβολής του προϊόντος, που δύσκολα μπορεί να αφήσει κάποιον αδιάφορο ως προς το ενδεχόμενο να μην πρόκειται απλώς για μια διαφημιστική καταχώριση.
Η υπόθεση αυτή ενισχύεται ακόμη περισσότερο από μη επιβεβαιωμένες πληροφορίες της GMN που αναφέρουν ότι και στο «Νησί των Φαιάκων», η Αμερικανίδα pop star φέρεται να κατανάλωνε προϊόντα του ίδιου ομίλου.
Αν τελικά οι πληροφορίες αυτές επιβεβαιωθούν, τότε το ερώτημα για το κατά πόσο η συγκεκριμένη εμφάνιση της ΜΑΜΟΣ ήταν πραγματικά τυχαία αποκτά ακόμη μεγαλύτερο ενδιαφέρον.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Είτε η παρουσία της «ΜΑΜΟΣ» στη συγκεκριμένη φωτογραφία ήταν τυχαία είτε όχι, το αποτέλεσμα παραμένει ιδιαίτερα ενδιαφέρον από πλευράς marketing”
Και αυτή ακριβώς είναι η δύναμη του influencer marketing και του social media content: η προβολή ενός προϊόντος μπορεί να προκύψει μέσα από μία αυθεντική στιγμή και να αποκτήσει διεθνή εμβέλεια χωρίς να μοιάζει απαραίτητα με διαφήμιση.
