Η Nestlé Ελλάς εμπλουτίζει τη σειρά Λουμίδης Παπαγάλος «Έκαστος» με δύο νέες αρωματικές προτάσεις, ακολουθώντας την αναπτυσσόμενη τάση για «flavored coffee» στην ελληνική αγορά.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Οι νέες γεύσεις «Βανίλια» και «Φουντούκι με Σοκολάτα» έρχονται να προσφέρουν μια πιο εκμοντερνισμένη εμπειρία κατανάλωσης στον παραδοσιακό ελληνικό καφέ.
“Οι δύο νέες γεύσεις Βανίλια και Φουντούκι με Σοκολάτα, είναι ένα από τα πιο καινοτόμα extensions στον χώρο του ελληνικού καφέ των τελευταίων ετών”
Βανίλια
Η πρώτη πρόταση αφορά τον ελληνικό καφέ με άρωμα βανίλιας, ο οποίος στοχεύει σε πιο ήπιες και γλυκές γευστικές προτιμήσεις. Η βανίλια προσθέτει μια απαλή, ισορροπημένη νότα που ενισχύει το άρωμα του καφέ χωρίς να το καλύπτει.
Φουντούκι – Σοκολάτα
Η δεύτερη επιλογή, με άρωμα φουντουκιού και σοκολάτας, κινείται σε πιο «dessert-like» προφίλ. Ο συνδυασμός αυτός δημιουργεί ένα πιο πλούσιο και γεμάτο αποτέλεσμα, απευθυνόμενο σε καταναλωτές που αναζητούν ένταση και πιο indulgent εμπειρία.
“Σύμφωνα με τη φιλοσοφία της σειράς «Έκαστος», κάθε προϊόν σχεδιάζεται ώστε να προσφέρει μια ξεχωριστή στιγμή απόλαυσης, εστιάζοντας στη σύνδεση των αισθήσεων με την καθημερινή ρουτίνα του καφέ”
GMN Insight
Η κατηγορία του ελληνικού καφέ ακολουθεί την κατηγορία των καφέδων όπως του φίλτρου ή κάψουλας και εξελίσσεται. Στοχεύει κυρίως στους καταναλωτές να αναζητούν νέες εμπειρίες πέρα από την κλασική γεύση. Σε αυτό το πλαίσιο λειτουργεί η σειρά «Έκαστος» της Λουμίδης Παπαγάλος που ήδη έχει αναλάβει πιο ψαγμένα χαρμάνια, όπως το Μονοποικιλιακό. ή Κοσμοπολίτης. Εκ πρώτης ματιάς η Nestle καλώς πράττει και επεκτείνεται με δύο νέα προϊόντα και δεν αφήνει την κατηγορία να υπάρχει περιθώριο να προχωρήσει ο ανταγωνισμός και να μείνει με τις κλασικές παραδοσιακές γεύσεις.
Το ζητούμενο είναι κατά πόσο θα αποδεχτούν οι καταναλωτές που συνήθως είναι πιο παραδοσιακοί αυτή την καινοτομία.
Όπως και να έχει κίνηση της Nestlé Ελλάς εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική ανανέωσης της κατηγορίας.
Εξάλλου οι μεγάλοι παίκτες με τις μεγάλες μάρκες διαχρονικά επιχειρούν να προσεγγίσουν νεότερα κοινά και να δημιουργήσουν την συνέχεια με τους αυριανούς καταναλωτές.
Αυτό δεν θα μπορούσε να μην συμβαίνει και με τον ελληνικό καφέ.
