Η Nestlé Ελλάς εμπλουτίζει τη σειρά Λουμίδης Παπαγάλος «Έκαστος» με δύο νέες αρωματικές προτάσεις, ακολουθώντας την αναπτυσσόμενη τάση για «flavored coffee» στην ελληνική αγορά.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Οι νέες γεύσεις «Βανίλια» και «Φουντούκι με Σοκολάτα» έρχονται να προσφέρουν μια πιο εκμοντερνισμένη εμπειρία κατανάλωσης στον παραδοσιακό ελληνικό καφέ.
“Οι δύο νέες γεύσεις Βανίλια και Φουντούκι με Σοκολάτα, είναι ένα από τα πιο καινοτόμα extensions στον χώρο του ελληνικού καφέ των τελευταίων ετών”
Βανίλια
Η πρώτη πρόταση αφορά τον ελληνικό καφέ με άρωμα βανίλιας, ο οποίος στοχεύει σε πιο ήπιες και γλυκές γευστικές προτιμήσεις. Η βανίλια προσθέτει μια απαλή, ισορροπημένη νότα που ενισχύει το άρωμα του καφέ χωρίς να το καλύπτει.
Φουντούκι – Σοκολάτα
Η δεύτερη επιλογή, με άρωμα φουντουκιού και σοκολάτας, κινείται σε πιο «dessert-like» προφίλ. Ο συνδυασμός αυτός δημιουργεί ένα πιο πλούσιο και γεμάτο αποτέλεσμα, απευθυνόμενο σε καταναλωτές που αναζητούν ένταση και πιο indulgent εμπειρία.
“Σύμφωνα με τη φιλοσοφία της σειράς «Έκαστος», κάθε προϊόν σχεδιάζεται ώστε να προσφέρει μια ξεχωριστή στιγμή απόλαυσης, εστιάζοντας στη σύνδεση των αισθήσεων με την καθημερινή ρουτίνα του καφέ”
GMN Insight
Η κατηγορία του ελληνικού καφέ φαίνεται πως βρίσκεται σε φάση εξέλιξης. Ολοένα και περισσότερο ενσωματώνει γευστικές αναφορές από άλλους κλάδους της αγοράς καφέ, όπως ο καφές φίλτρου (γεύσεις) και οι κάψουλες, στοχεύοντας σε καταναλωτές που αναζητούν νέες εμπειρίες πέρα από την κλασική, παραδοσιακή γεύση.
Σε αυτό το πλαίσιο κινείται η σειρά «Έκαστος» της Λουμίδης Παπαγάλος, που ήδη έχει πειραματιστεί με πιο απαιτητικά χαρμάνια, όπως το Μονοποικιλιακό, και πρόσφατα εμπλουτίστηκε με νέες επιλογές όπως ο Κοσμοπολίτης.
“Η κίνηση της Nestlé να επεκτείνει τη σειρά με δύο νέα προϊόντα ακούγεται λογική: δεν αφήνει κενά για τον ανταγωνισμό και αποφεύγει την παγίδα της στασιμότητας”
Το πραγματικό ζητούμενο, ωστόσο, είναι αν οι καταναλωτές ελληνικού καφέ, κοινό που παραδοσιακά επιδεικνύει ισχυρή προτίμηση στις γνώριμες γεύσεις, θα αποδεχτούν αυτή την αλλαγή. Είναι στοίχημα που δεν κερδίζεται μόνο με νέα προϊόντα, αλλά και με σωστή επικοινωνία.
Η Nestlé Ελλάς εντάσσει αυτές τις κινήσεις σε μια ευρύτερη στρατηγική ανανέωσης της κατηγορίας, κάτι που άλλωστε αποτελεί διαχρονικό ρεφλέξ των μεγάλων εταιρειών με ισχυρές μάρκες. Η πρόσβαση σε νεότερα κοινά και η διαμόρφωση νέων καταναλωτικών συνηθειών είναι η «ασφάλιση» για τη σχέση με τον αυριανό καταναλωτή. Ο ελληνικός καφές δεν θα μπορούσε να αποτελεί εξαίρεση.
