Η Ελληνικά Γαλακτοκομεία Α.Ε., κάτοχος των εμπορικών σημάτων ΟΛΥΜΠΟΣ, παρουσίασε μία νέα προσθήκη στην σειρά των «Ice Tea».
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Το νέο κρύο τσάι ΟΛΥΜΠΟΣ συνδυάζει άρωμα τριαντάφυλλου με την ελαφριά οξύτητα του λεμονιού και την χαρακτηριστική σπιρτάδα του τζίντζερ. Ο συνδυασμός αυτός δημιουργεί ένα νέο και διαφορετικό γευστικό προφίλ σε σχέση με τις πλέον κλασικές επιλογές της κατηγορίας.
“Η διανομή του ΟΛΥΜΠΟΣ Ice Tea έχει ξεκινήσει, ενώ αναμένεται να γίνει η τοποθέτηση και σε αλυσίδες Σουτπερμάρκετ”
Το νέο ρόφημα τσαγιού βασίζεται σε μία πρωτότυπη συνταγή που δίνει στους καταναλωτές μία πιο ιδιαίτερη και διαφοροποιημένη εμπειρία.
Η σειρά τσαγιών της ΟΛΥΜΠΟΣ περιλαμβάνει ήδη αρκετούς κωδικούς και στην κατηγορία του retail έχει τα υψηλότερα μερίδια.
GMN Insight
Η κατηγορία των Ice Tea παρουσιάζει έντονη κινητικότητα τα τελευταία χρόνια και ωθεί τα τμήματα marketing σε συνεχή παραγωγικότητα με νέα προϊόντα. Ταυτόχρονα αρκετές εταιρείες από άλλες κατηγορίες επιδιώκουν να εισέλθουν και να αποκτήσουν μερίδιο ελπίζοντας ότι θα μπορέσουν να αποκτήσουν αυξημένη δυναμική. Δυστυχώς όλη αυτή η συσσώρευση δημιουργεί μια υπερπροσφορά και πίεση στην τιμή και στα margins που στο τέλος της ημέρας όταν γίνεται ο λογαριασμός φέρνει γκρίνια.
“Η νέα συσκευασία κινείται σε μια μοντέρνα floral αισθητική, διαφοροποιώντας αισθητά το προϊόν από τα πιο κλασικά Ice Tea της αγοράς και στοχεύοντας κυρίως σε κοινό που αναζητά πιο premium και ιδιαίτερες γευστικές προτάσεις”
Παρόλα αυτά, υπάρχουν ορισμένες ουσιαστικές διαφορές ανάμεσα στα προϊόντα της κατηγορίας. Οι καταναλωτές πλέον δεν στέκονται μόνο στην τιμή, αλλά αξιολογούν όλη την εμπειρία.
Η νέα πρόταση του Ice Tea ΟΛΥΜΠΟΣ ως ένα καινοτόμο προϊόν μπορεί, μέσα στην συνολική τοποθέτηση της σειράς, να αποτελέσει το σημείο διαφοροποίησης στην πιεσμένη και κατακερματισμένη αγορά.
