Η PepsiCo προχωρά σε νέα προσθήκη στη σειρά Lipton Ice Tea, παρουσιάζοντας τη νέα γεύση Φράουλα – Strawberry.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Το νέο προϊόν είναι ήδη διαθέσιμο στα ράφια και στα ψυγεία των σούπερ μάρκετ, καθώς και στα συνεργαζόμενα σημεία λιανικής πώλησης.
“Το νέο Lipton κυκλοφορεί τόσο σε συσκευασία pet 500ml όσο και σε can 250ml, ακολουθώντας τη στρατηγική της εταιρείας για μεγαλύτερη ποικιλία επιλογών προς τον καταναλωτή”
Η γεύση Strawberry αποτελεί μία από τις πιο δημοφιλείς επιλογές στην κατηγορία των flavoured ice tea, με την PepsiCo και το brand Lipton να επιχειρεί να ενισχύσει περαιτέρω τη θέση του brand Lipton στην ελληνική αγορά.
Η κατηγορία Ice Tea σήμερα
Η PepsiCo, παρότι διαθέτει ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα brands της κατηγορίας και υπήρξε από τις εταιρείες που συνέβαλαν στη δημιουργία και ανάπτυξη της αγοράς ice tea στην Ελλάδα, καλείται σήμερα να αντιμετωπίσει πολυδιάστατο ανταγωνισμό.
“Στο παρελθόν, ο βασικός ανταγωνισμός προερχόταν κυρίως από την Coca-Cola HBC και τα αντίστοιχα brands που διαχειριζόταν”
Τα τελευταία χρόνια όμως, στην κατηγορία έχουν εισέλθει δυναμικά τόσο μεγάλες γαλακτοβιομηχανίες όπως η DELTA Foods, η ΟΛΥΜΠΟΣ, η ΜΕΒΓΑΛ και η Φάρμα Κουκάκη, όσο και εταιρείες εμφιάλωσης νερού όπως η ΒΙΚΟΣ και η ΣΟΥΡΩΤΗ.
Παράλληλα, νέοι «παίκτες» επιχειρούν να διεκδικήσουν μερίδιο αγοράς, όπως τα XiXo της HELL Energy, αλλά και η επανενεργοποίηση της FLORINA υπό τη διαχείριση της Atlas Network.
“Η αγορά του έτοιμου παγωμένου τσαγιού στην Ελλάδα εξελίσσεται πλέον σε ένα ιδιαίτερα ανταγωνιστικό περιβάλλον”
Επίλογος
Το σύνολο των παραπάνω δημιουργεί μια αγορά όπου η διανομή αποκτά κομβικό ρόλο, ενώ η αναγνωρισιμότητα του brand δεν αποτελεί πλέον το μοναδικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Παράγοντες όπως η τελική τιμή στο ράφι, η συσκευασία και η ευκολία κατανάλωσης αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη σημασία.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Νέες συσκευασίες κυκλοφορούν και σε άλλες γεύσεις όπως ροδάκινο και λεμόνι”
Σε αυτό το πλαίσιο, η PepsiCo φαίνεται να επενδύει και σε νέες γεύσεις όπως το Raspberry, αλλά και σε μορφές συσκευασίας μικρότερης χωρητικότητας, όπως τα cans των 250ml αντί των 330ml, με στόχο τη διαμόρφωση πιο προσιτής τελικής τιμής κοντά στο επίπεδο του 1 ευρώ για τον τελικό καταναλωτή.
