Από σήμερα, τίθεται σε εφαρμογή ο νέος Κώδικας Δεοντολογίας στο λιανεμπόριο, με βασικό κανόνα την προβολή της χαμηλότερης τιμής των τελευταίων 30 ημερών για κάθε προϊόν πριν από οποιαδήποτε προωθητική ενέργεια.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η οδηγία 98/6 της Ε.Ε. στοχεύει στη διαφάνεια των εκπτώσεων και στην προστασία του καταναλωτή από ψευδείς ή παραπλανητικές πρακτικές
Η λογική του νόμου είναι απλή: για να διαφημίσει μια επιχείρηση μια μείωση τιμής, πρέπει η νέα τιμή να είναι χαμηλότερη από την κατώτατη των τελευταίων 30 ημερών. Ο έλεγχος και η συμμόρφωση θα γίνουν με αυστηρά πρόστιμα που ξεκινούν από 5.000€ και φτάνουν τα 3.000.000€, ενώ οι παραβάτες θα δημοσιοποιούνται. Παράλληλα, οι καταναλωτές θα μπορούν να καταγγέλλουν τυχόν παραβιάσεις μέσω ειδικής πλατφόρμας.
Όταν το δέντρο κρύβει το δάσος
Για άλλη μια φορά, ένας ολόκληρος κλάδος μπαίνει στο ίδιο τσουβάλι με κάποιες μεμονωμένες περιπτώσεις. Είναι αλήθεια ότι υπήρξαν αθέμιτες πρακτικές, αλλά η γενίκευση δημιουργεί τεράστιες δυσκολίες για όλους. Οι προμηθευτές θα χρειαστούν προσαρμογή στρατηγικής, οι καταναλωτές θα δουν αλλαγές στις προσφορές, και το λιανεμπόριο θα παλέψει με νέους περιορισμούς.
Οι πρώτες εναλλακτικές που θα δούμε είναι γνωστές: 2+1 δώρο, κουπόνια και “πολυπακέτα”. Όμως, η αγοραστική δύναμη δεν αντέχει πλέον τέτοιες λύσεις. Η πραγματικότητα είναι ότι όσο πιο δύσκολο γίνεται να προσφέρεις εκπτώσεις, τόσο πιο δύσκολο γίνεται να πουλήσεις. Το αποτέλεσμα; Υψηλότερες τιμές, χαμηλότερες πωλήσεις, και σε κάποιες κατηγορίες, μείωση με διψήφιο ποσοστό.
Σε κάθε αλλαγή νομοθεσίας, οι πιο ευέλικτοι κερδίζουν
Το παιχνίδι αλλάζει – Ποιος θα κερδίσει;
Εδώ, όποιος μπορέσει γρήγορα να μεταφέρει το 80% του trade budget του σε σταθερά χαμηλές τιμές, θα πάρει το πλεονέκτημα. Το νέο παιχνίδι δεν είναι στις προσφορές, αλλά στη μόνιμα ανταγωνιστική τιμή. Και όποιος αργήσει να το καταλάβει, απλά θα το καταλάβει από τα νούμερά του.
Let’s party begin!
