Η Αθηναϊκή Ζυθοποιία, μέλος του ομίλου Heineken, προχώρησε στο λανσάρισμα της νέας σειράς mixers με την ονομασία “ΤΣΙΚΙ”.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Το όνομα “ΤΣΙΚΙ”, έχει εμπνευστεί από τη λέξη “κα-ΤΣΙΚΙ”,
Το concept είναι βασισμένο σε ισχυρή ελληνική ταυτότητα και αποτελείται από ένα πλήρες χαρτοφυλάκιο των πέντε κωδικών. Τρία φρουτένια mixers, μία σόδα και ένα tonic. Με λίγα λόγια, ό,τι ακριβώς χρειάζεται ένα κατάστημα εστίασης και ένα καφέ μπαρ.
Η «Αθηναϊκή» ως ηγέτης της κατηγορίες της μπίρας, δεν θα μπορούσε να παραμείνει απλός θεατής σε μια αγορά που την τελευταία δεκαετία αναπτύσσεται με ραγδαίους ρυθμούς και στην οποία έχουν εισέλθει δυναμικά πολλές εταιρείες και ιδιαίτερα οι άμεσοι ανταγωνιστές της.
Με μοντέρνο δημιουργικό
Το δημιουργικό, σχεδιασμένο γύρω από τη χαρακτηριστική μορφή της κατσίκας, δεν περνά απαρατήρητο σε κανένα ράφι. Η εικόνα είναι σύγχρονη, ανατρεπτική και διαφοροποιείται ουσιαστικά από τα κλασικά σχέδια που κυκλοφορούν ήδη από τον ανταγωνισμό, όπως η Τρία Έψιλον και η Μύθος. Πάνω στην μορφή της κατσίκας barista μπορεί να στηθεί ολόκληρο marketing παρόμοιο με εκείνο του μιλίτη και της αλεπού «μήλο κλέφτη».
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Τα τρία mixers έχουν στην πίσω πλευρά οδηγίες για δημιουργία καλοκαιρινών coctails”
Η Αθηναϊκή Ζυθοποιία, ως ηγέτης της κατηγορίας, χρειαζόταν μία φρέσκια ολοκληρωμένη σειρά όπως το ΤΣΙΚΙ που να προσφέρει “ολόκληρο καλάθι” σε ένα café–bar και γενικά στο λεγόμενο κανάλι του BaReCa.
Παράλληλα, αξιοποιώντας τη δυνατή της διανομή στη λιανική, δημιουργεί νέες προοπτικές για cross-sales και ενίσχυση της παρουσίας της σε ένα ακόμη ταχέως αναπτυσσόμενο segment.
Ανταγωνισμός
Η κατηγορία των mixers – flavoured ανθρακούχων νερών έχει γίνει τα τελευταία χρόνια στόχων ανάπτυξης πολλών εταιριών και αναμένεται να προσελκύσει και άλλους παίκτες στο μέλλον.
Για την ώρα οι εταιρείες παίρνουν θέσεις μάχης περιμένοντας για την μεγάλη έκρηξη που αναμένεται να γίνει στα επόμενα χρόνια.
Η εταιρείες Mythos του ομίλου Carlsberg με την Tuborg , Coca Cola με Schweppes, η ΒΙΚΟΣ, η Χήτος (Ζαγόρι) και η Σουρωτή προχωράνε με γρήγορους ρυθμούς φέρνοντας αξιόλογες προτάσεις.
