Ο ιταλικός όμιλος Ferrero κάνει ένα στρατηγικό άνοιγμα προς το εφηβικό κοινό επιχειρώντας να τους επαναφέρει μέσω συνεργασίας στις γνώριμες παιδικές τους απολαύσεις.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Τα διάσημα σοκολατένια αυγά Kinder Joy αποκτούν στο εσωτερικό τους συλλεκτικές φιγούρες εμπνευσμένες από τους ήρωες της σειράς «Stranger Things».
“Μια συνεργασία με τους παραγωγούς της παγκοσμίως επιτυχημένης σειράς του Netflix”
Η κίνηση αυτή σηματοδοτεί ξεκάθαρο άνοιγμα του brand Kinder, το οποίο παραδοσιακά απευθύνεται κυρίως σε μικρότερες ηλικίες, προς τους εφήβους, μέσω ενός pop culture φαινομένου.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Η Ferrero επανατοποθετεί το προϊόν, επεκτείνοντας το target group χωρίς να αλλοιώνει τον βασικό του χαρακτήρα μέσω διάσημης σειράς”
Stranger Things
Η σειρά αποτελεί ένα από τα πιο ισχυρά brands του Netflix, με πολυεπίπεδη απήχηση, έντονη συναισθηματική φόρτιση και υψηλή αναγνωρισιμότητα σε ηλικίες 12–18 ετών.
Η συνεργασία με τη Funko και τα POP! collectibles ενισχύει περαιτέρω το στοιχείο της συλλεκτικότητας, μετατρέποντας το Kinder Joy από απλό γλυκό σνακ σε εμπειρία.
Σε επίπεδο marketing
Η Ferrero αξιοποιεί με επιτυχία τη δύναμη των licensing συνεργασιών, δημιουργώντας προστιθέμενη αξία στο προϊόν και ενισχύοντας το engagement. Παράλληλα, «γεφυρώνει» το χάσμα ανάμεσα στο παιδικό και το εφηβικό κοινό, ένα πεδίο όπου ο ανταγωνισμός είναι ιδιαίτερα έντονος.
“Η συγκεκριμένη πρωτοβουλία εντάσσεται σε μια ευρύτερη τάση της αγοράς, όπου τα brands αναζητούν νέους τρόπους να παραμείνουν relevant”
Για την αγορά το μήνυμα είναι ξεκάθαρο. Τα όρια ηλικίας στην κατηγορία των snacks γίνονται ολοένα και πιο ελαστικά, εφόσον το περιεχόμενο και το brand ευθυγραμμίζονται σωστά.
Ferrero – Kellogg
Η Ferrero προχώρησε το 2025 σε στρατηγική κίνηση ανάπτυξης με μια από τις μεγαλύτερες διεθνείς εξαγορές της χρονιάς.
Με την εξαγορά της WK Kellogg έναντι 3,1 δισ. δολαρίων, ο ιταλικός όμιλος ενισχύει καθοριστικά την παρουσία του στην κατηγορία των δημητριακών και των snack.
Η κίνηση αυτή επιβεβαιώνει τη στόχευση της Ferrero στη διεύρυνση του χαρτοφυλακίου της και στη δημιουργία νέων ισχυρών κατηγοριών ανάπτυξης σε παγκόσμιο επίπεδο.
