Η Ολλανδική Heineken N.V., μητρική της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας, παρουσίασε τη νέα Heineken® Ultimate, ενισχύοντας το portfolio του εμβληματικού brand.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η νέα πρόταση καλύπτει τις σύγχρονες ανάγκες των καταναλωτών για πιο ισορροπημένες επιλογές, χωρίς συμβιβασμούς στη γεύση και την εμπειρία.
Η νέα μπύρα παρασκευάζεται με 3.5% αλκοόλ, ενώ παράλληλα διατηρεί τη χαρακτηριστική γευστική ταυτότητα της Heineken.
Η μπίρα είναι gluten-free και διαθέτει 30% λιγότερες θερμίδες σε σχέση με την κλασική έκδοση.
Η κυκλοφορία της Heineken® Ultimate έρχεται σε μια περίοδο όπου οι Millennials και η Gen Z στρέφονται όλο και περισσότερο προς προϊόντα που συνδυάζουν την απόλαυση με wellness χαρακτηριστικά.
Σε επίπεδο positioning, η Heineken επιλέγει να παρουσιάσει το Ultimate όχι ως «εναλλακτική πρόταση», αλλά ως μια εξελιγμένη beer proposition με σύγχρονο lifestyle χαρακτήρα. Το στοιχείο αυτό αποτυπώνεται και στη σχεδιαστική προσέγγιση της συσκευασίας.
Το εμβληματικό πράσινο μπουκάλι διατηρείται, ωστόσο αποκτά πιο slim και elegant αισθητική, με καθαρότερη τυπογραφία και premium λεπτομέρειες που ενισχύουν τη συνολική εικόνα του προϊόντος.
“Η Heineken® Ultimate σχεδιάστηκε ώστε να μπορεί να σταθεί ισότιμα δίπλα σε premium cocktails και σύγχρονες bar εμπειρίες”
Η νέα πρόταση της Heineken αναμένεται να κυκλοφορήσει και στην ελληνική αγορά μέσα στο 2026.
