Στον περαιτέρω εμπλουτισμό της σειράς Kelloggs «KRAVE» προχωρά η Kellanova, παρουσιάζοντας τη νέα γεύση Speculoos στην ελληνική αγορά.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η νέα προσθήκη έρχεται να ενισχύσει μία από τις πιο αναγνωρίσιμες σειρές γεμιστών δημητριακών πρωινού την «KRAVE», η οποία έχει καταφέρει να αποκτήσει φανατικό κοινό χάρη στον συνδυασμό τραγανής εξωτερικής υφής και πλούσιας γέμισης.
Η επιλογή της γεύσης Speculoos μόνο τυχαία δεν είναι
Τα τελευταία χρόνια το συγκεκριμένο γευστικό προφίλ, το οποίο θυμίζει καραμελωμένο μπισκότο με νότες κανέλας και μπαχαρικών, έχει εξελιχθεί σε μία από τις ισχυρότερες τάσεις της παγκόσμιας βιομηχανίας τροφίμων. Από spreads και μπισκότα μέχρι παγωτά, σοκολάτες και αρτοσκευάσματα, το Speculoos έχει καταφέρει να αποκτήσει σημαντική παρουσία στα ράφια των καταστημάτων.
Με τη νέα αυτή πρόταση, η Kellanova επιχειρεί να συνδέσει το brand «KRAVE» με τις σύγχρονες τάσεις κατανάλωσης, απευθυνόμενη κυρίως σε νεανικά κοινά και καταναλωτές που αναζητούν νέες γευστικές εμπειρίες στο πρωινό ή στα ενδιάμεσα γεύματα.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Η συσκευασία των 375g έχει ήδη αρχίσει να εμφανίζεται στα σημεία πώλησης”
GMN Insight
Η κατηγορία των δημητριακών πρωινού, φαίνεται, δεν διανύει την καλύτερη περίοδο στην ελληνική αγορά, καθώς τα τελευταία χρόνια δέχεται πιέσεις τόσο από τον πληθωρισμό όσο και από τη μεταβολή των διατροφικών συνηθειών των καταναλωτών. Η αυξανόμενη στροφή προς προϊόντα υψηλής πρωτεΐνης, λιγότερο επεξεργασμένες επιλογές και τρόφιμα με χαμηλότερη περιεκτικότητα σε ζάχαρη δημιουργεί νέες προκλήσεις για τους παραδοσιακούς παίκτες της κατηγορίας.
Στην περίπτωση των νέων «KRAVE Speculoos», η γεύση και η απόλαυση αποτελούν το βασικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Ωστόσο, η περιεκτικότητα σε ζάχαρη, η οποία ανέρχεται σε περίπου 22g ανά 100g προϊόντος, έρχεται σε αντίθεση με τη γενικότερη τάση της αγοράς που ευνοεί τη μείωση της ζάχαρης και την υιοθέτηση πιο ισορροπημένων διατροφικών επιλογών, ιδιαίτερα για τα παιδιά και τους εφήβους.
Η Kellanova δείχνει ότι συνεχίζει να επενδύει στρατηγικά στη δημιουργία νέων γεύσεων και να αξιοποιεί τα πιο ισχυρά consumer trends”
Το μεγάλο ερώτημα είναι κατά πόσο η έμφαση στα λανσαρίσματα των νέων γεύσεων μπορούν να αντισταθμίσουν τις πιέσεις για «healthy choices» που δέχεται συνολικά η αγορά των τροφίμων και αν μπορεί να προσελκύσει νέους καταναλωτές στα ράφια των δημητριακών.
