Η Mondelez Hellas, κάτοχος του brand Lacta, πραγματοποιεί ένα από τα σημαντικότερα λανσαρίσματα των τελευταίων ετών για το brand, εισερχόμενη δυναμικά στην κατηγορία των μπισκότων στην ελληνική αγορά.
Η Lacta, ένα από τα πλέον αναγνωρίσιμα brands σοκολάτας στην Ελλάδα, τώρα διευρύνεται σημαντικά και εκτός της βασικής κατηγορίας της σοκολάτας, αξιοποιώντας τη δυναμική του brand name και την υψηλή αναγνωρισιμότητά του στους Έλληνες καταναλωτές.
“Η νέα σειρά αποτελείται από έξι διαφορετικούς κωδικούς, καλύπτοντας διαφορετικές προϊοντικές προτάσεις”
Οι νέοι κωδικοί είναι:
- Lacta Choco Cookies 135g
- Lacta Choco Cookies Hazelnut 135g
- Lacta Choco Thins
- Lacta Choco Oats 171g
- Lacta Choco Mini Stars 150g
- Lacta White Choco Mini Stars 150g
Η παρουσία της Lacta στην κατηγορία των μπισκότων δεν πρέπει να θεωρείται μια τυχαία δοκιμή με έναν ή δύο κωδικούς, αλλά μια στρατηγική είσοδος με διαφορετικά formats και γευστικές προτάσεις.
“Οι νέες συσκευασίες διατηρούν το χαρακτηριστικό κόκκινο χρώμα της Lacta”
Παράλληλα, η Mondelez διαθέτει στο χαρτοφυλάκιό της ένα από τα ισχυρότερα brands της παγκόσμιας αγοράς μπισκότων, το OREO.
Τα τελευταία χρόνια, μάλιστα, το brand έχει επενδύσει ιδιαίτερα στις limited editions και στις συνεργασίες με μεγάλα entertainment brands, ενισχύοντας τη σύνδεσή του με νεότερα κοινά. Πρόσφατο χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτέλεσε η special edition OREO σε συνεργασία με το δημοφιλές K-Pop συγκρότημα BTS, την οποία είχαμε παρουσιάσει στην GMN.
GMN Insight
Η είσοδος της Lacta στην κατηγορία των cookies έρχεται σε μια ιδιαίτερη συγκυρία για την ελληνική αγορά μπισκότων μετά τα τραγικά γεγονότα στα Τρίκαλα τον περασμένο Ιανουάριο. Η κατηγορία βρίσκεται σε φάση αναδιάταξης, με χώρο να δημιουργείται για νέες προτάσεις. Έτσι οι νεοεισερχόμενοι, αλλά και τα ισχυρά brands φαίνεται να μπορούν να εξασφαλίσουν μια πιο γρήγορη -και ανώδυνη οικονομικά- διείσδυση στα σημεία πώλησης.
Η Mondelez Hellas φαίνεται πως θέλει να εκμεταλλευτεί αυτή τη χρονική συγκυρία, επιλέγοντας να κινηθεί επιθετικά με ένα ήδη πολύ ισχυρό brand.
Η Lacta διαθέτει υψηλή αναγνωρισιμότητα, ισχυρή παρουσία στο οργανωμένο λιανεμπόριο και μια σαφή σύνδεση με τη σοκολάτα -που υπάρχει σε κάποιες νέες προτάσεις, όπως τα Choco Thins- στοιχεία που μπορούν να λειτουργήσουν ως πλεονέκτημα κατά την είσοδό της σε μια νέα κατηγορία.
“Τα τελευταία χρόνια παρατηρείται μια σταδιακή διεύρυνση της παρουσίας της Mondelez πέρα από την παραδοσιακή κατηγορία της σοκολάτας”
Η εξέλιξη αυτή έχει ιδιαίτερη σημασία σε μια περίοδο κατά την οποία η μεταβλητότητα στις τιμές του κακάο έχει αυξήσει την πίεση στην κατηγορία της σοκολάτας και ενισχύει την ανάγκη για διαφοροποίηση του χαρτοφυλακίου.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί και η είσοδος της Lacta στην αγορά των ατομικών wafers. Τον Δεκέμβριο του 2025 η Mondelez Hellas παρουσίασε τη σειρά Lacta Wafer με τέσσερις κωδικούς, επιχειρώντας να αξιοποιήσει το ισχυρό brand name της Lacta σε μια ακόμη κατηγορία snack.
Επίλογος
Η κίνηση στην κατηγορία των μπισκότων– cookies αποτελεί, κατά συνέπεια, ένα ακόμη βήμα στην ίδια στρατηγική που έχει εφαρμοστεί από τον αμερικανικό κολοσσό με το brand «Oreo» και το expand του σε πολλές κατηγορίες.
Η Lacta μετατρέπεται σταδιακά από ένα brand που συνδέεται σχεδόν αποκλειστικά με τη σοκολάτα σε ένα ευρύτερο brand μικρής απόλαυσης, με παρουσία σε περισσότερες κατηγορίες.
Δεν είναι, πάντως, η πρώτη φορά που η Mondelez επιχειρεί να αξιοποιήσει τη Lacta στην αγορά των cookies.
Τον Σεπτέμβριο του 2021 είχε παρουσιάσει δύο γεμιστά cookies Lacta, με κρέμα Merenda και κρέμα Oreo, αντίστοιχα.
Οι συσκευασίες περιείχαν έξι cookies των 26g, ενώ τα προϊόντα είχαν ως βασικό χαρακτηριστικό τη γέμιση και τις σταγόνες σοκολάτας.
“Λανσάροντας έξι κωδικούς ταυτόχρονα η Mondelez επιχειρεί να δημιουργήσει αισθητή παρουσία στο ράφι”
Το ενδιαφέρον πλέον βρίσκεται στο κατά πόσο η ισχύς του brand Lacta θα μπορέσει να μεταφραστεί σε πραγματική διείσδυση στην ιδιαίτερα ανταγωνιστική ελληνική αγορά των μπισκότων και να δημιουργήσει μια νέα, σταθερή πηγή ανάπτυξης για το brand.
Σε αυτό όπως πάντα τον τελευταίο λόγο θα τον έχουν οι καταναλωτές.
