Η Ολυμπιακή Ζυθοποιία, μέλος του ομίλου Carlsberg και κάτοχος των εμπορικών σημάτων «Tuborg» στην Ελλάδα, προχώρησε σε ανανέωση της οπτικής ταυτότητας των σειρών soft drinks και mixers του brand.
Η αλλαγή αφορά τον σχεδιασμό των συσκευασιών και ακολουθεί τις σύγχρονες τάσεις στο branding και στην κατηγορία των αναψυκτικών και mixers.
Η νέα εμφάνιση δίνει μεγαλύτερη έμφαση στην καθαρότητα της εικόνας και στην αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος.
“Η ανανέωση εφαρμόζεται τόσο στις συσκευασίες PET όσο και στις μεταλλικές cans”
Νέα οπτική ταυτότητα
Η νέα σχεδιαστική προσέγγιση χαρακτηρίζεται από πιο έντονα και ευδιάκριτα χρώματα, καθαρές γραμμές και ανανεωμένη τυπογραφία.
Το λογότυπο «TUBORG» αποκτά πρωταγωνιστικό ρόλο, με την κάθετη τοποθέτησή του να ενισχύει τη δυναμική της συσκευασίας, ενώ η χαρακτηριστική κορώνα του brand διατηρείται ως αναγνωρίσιμο στοιχείο της ταυτότητάς του.
“Η σύγχρονη συσκευασία δεν λειτουργεί πλέον μόνο ως μέσο αναγνώρισης του προϊόντος, αλλά και ως εργαλείο διαφοροποίησης και επικοινωνίας στο σημείο πώλησης”
Το συνολικό αποτέλεσμα κινείται σε μια πιο minimal αισθητική, με στόχο την ενίσχυση της παρουσίας των προϊόντων στο ράφι και τη σύνδεσή τους με τη σύγχρονη κουλτούρα του cocktail και του refreshment.
GMN Insight
Η ανανέωση που πραγματοποίησε η Ολυμπιακή Ζυθοποιία στα Tuborg soft drinks & mixers αποτελεί μια ακόμη χαρακτηριστική περίπτωση επαναπροσδιορισμού της οπτικής ταυτότητας ενός καθιερωμένου brand, χωρίς την απομάκρυνση από τα βασικά αναγνωριστικά του στοιχεία.
Τέλος, ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η επιλογή της κάθετης τοποθέτησης του λογοτύπου. Μια σχεδιαστική κατεύθυνση που συναντήσαμε και σε πρόσφατες αλλαγές μεγάλων διεθνών brands, όπως η Coca-Cola, SPRITE και FANTA και που φαίνεται να αποκτά όλο και περισσότερες εφαρμογές στην αγορά των FMCG.
