Η Fanta, το δημοφιλές αναψυκτικό των Ελλήνων της Coca-Cola 3Ε, παρουσιάζει ακόμη μια αλλαγή στη σχεδίαση των συσκευασιών του metallic can των 330ml.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Η Fanta του 2025 παρουσιάζει εκ νέου ανασχεδιασμό, με μια σύγχρονη οπτική ταυτότητα και το brand να είναι σε κεντρική κατακόρυφη θέση”
Το διαδοχικό facelift στις συσκευασίες
Η αλλαγή αυτή έρχεται σχεδόν μετά από ένα χρόνο και δημιουργεί εντυπώσεις, καθώς δεν είναι μακριά το 2024, όταν η Coca Cola 3E προχώρησε ξανά σε ένα πιο τολμηρό σχεδιασμό, υιοθετώντας μια πρωτοποριακή «minimal» αισθητική στην εμφάνιση των αναψυκτικών.
Η αλλαγή αυτή όπως φάνηκε εκ του αποτελέσματος δεν φαίνεται να είχε την αναμενόμενη απήχηση στο καταναλωτικό κοινό και έτσι πριν καλά αρχίσει να συνηθίζεται αλλάζει και πάλι!
Το νέο design χαρακτηρίζεται από την έντονη προώθηση του logo, μέσα σε μπλε πλαίσιο που του προσφέρει δυναμική αντίθεση και καθαρή τοποθέτηση του brand.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Στα αριστερά είναι η συσκευασία που γνωρίσαμε από το 2017 ως το 2024. Στα δεξιά η συσκευασία που αποχαιρετούμε
Γιατί η αλλαγή το 2024 δεν πέτυχε;
Είναι αξιοσημείωτο να τολμά μια εταιρεία να κάνει νέα ανανέωση μόλις μετά από ένα χρόνο. Το γεγονός που δείχνει ότι η Coca-Cola πιθανότατα δεν έμεινε ικανοποιημένη από την απόδοση της σχεδίασης. Κάποιοι πιθανοί λόγοι είναι οι εξής :
- Η υπερβολικά μίνιμαλ αισθητική μπορεί αφαίρεσε στοιχεία που συνέδεαν το προϊόν με την παράδοση του.
- Οι καταναλωτές δυσκολεύτηκαν να αναγνωρίσουν τη νέα Fanta στα ράφια λόγω της διαφοροποίησης από το προηγούμενο σχέδιο.
- Η επικοινωνιακή στρατηγική της εταιρείας μπορεί να μην υποστήριξε επαρκώς τη νέα εμφάνιση.
Η νέα σχεδιαστική προσέγγιση του 2025
Η στροφή σε πιο λιτό look με σύγχρονες πινελιές φαίνεται να είναι η νέα στρατηγική απόφαση του marketing της Coca Cola για τη Fanta. Η νέα εμφάνιση διατηρεί την έντονη χρωματική ταυτότητα της κάθε γεύσης (σημ. όσα έχουν κυκλοφορήσει μέχρι στιγμής). Επιπλέον έχει πιο μεγάλη άρα και πιο ευδιάκριτη τυπογραφία, με το λογότυπο να παίρνει κατακόρυφη θέση, όπως πχ η Sprite δίνοντας έμφαση στην αναγνωρισιμότητα και την ευκολία εντοπισμού στα ράφια και ψυγεία των σούπερ μάρκετ.
Με το νέο facelift, η Fanta θα προσπαθήσει να ισορροπήσει ανάμεσα στη μοντέρνα αισθητική και την αναγνωρίσιμη ταυτότητα του brand.
Το αν αυτή η αλλαγή θα έχει μεγαλύτερη διάρκεια από την προηγούμενη, μένει να το δούμε από τις αντιδράσεις των καταναλωτών και την απόδοση των πωλήσεων τους επόμενους μήνες.
Εσείς τι πιστεύετε κάνει καλό σε ένα brand να κάνει συχνές αλλαγές;
Πείτε μας την γνώμη σας στα Social media!
