Οι διαφημίσεις αποτελούν αναπόσπαστο κομμάτι της σύγχρονης επιχειρηματικότητας.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Τα τελευταία χρόνια, ο κόσμος της διαφήμισης έχει εξελιχθεί σε μια μορφή σύγχρονης τέχνης, όπου η εμπορική στόχευση συνυπάρχει με τη δημιουργία.
“Από τη μία πλευρά βρίσκεται το ζητούμενο της προώθησης. Από την άλλη, η τέχνη: η ιδέα, το σενάριο, η σκηνοθεσία”
Όλα μαζί συνθέτουν ένα ολοκληρωμένο έργο, μια μικρού μήκους κινηματογραφική αφήγηση, με σαφή στόχο αλλά και έντονο συναισθηματικό αποτύπωμα.
Το 2025 μας χάρισε πολλές δυνατές διαφημίσεις στον τομέα του FCMG. Έπειτα από εσωτερική ζύμωση, ξεχωρίσαμε έξι διαφημίσεις που πρωταγωνίστησαν μέσα στη χρονιά. Η καθεμία για τον δικό της λόγο που θα δούμε παρακάτω.
Ο μεγάλος «νικητής» μπορεί να θεωρηθεί η χριστουγεννιάτικη διαφήμιση της αλυσίδας παιχνιδιών, αλλά και προϊόντων FCMG Jumbo. Ένα σποτ που συγκίνησε, με μια ιστορία βασισμένη σε πραγματικά γεγονότα και μια σκηνοθεσία που κατάφερε, μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα, να μεταφέρει ένα ισχυρό και ανθρώπινο μήνυμα.
Το 2025 δεν περιορίστηκε σε μία μόνο ξεχωριστή περίπτωση
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η διαφήμιση που διακρίθηκε για την πρωτοτυπία της ήταν αναμφισβήτητα εκείνη της αλυσίδας ηλεκτρικών ΠΛΑΙΣΙΟ, με κεντρικό πρόσωπο την Ελληνίδα ηθοποιό Τζένη Μπότση. Ένα concept διαφορετικό από τα συνηθισμένα, που ξεχώρισε για τον τρόπο παρουσίασης και τη συνολική του αισθητική.
Υπήρξαν επίσης commercials που μπορεί να μην ήταν ιδιαίτερα ευφάνταστα, κατάφεραν όμως να προκαλέσουν συζήτηση.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα η διαφήμιση της εταιρείας Optima και του τυριού ΒΙΚΟΣ, η οποία συζητήθηκε έντονα λόγω της διαφωνίας γύρω από την ονομασία, αποδεικνύοντας πως η επικοινωνία δεν χρειάζεται πάντα φαντασία για να γίνει θέμα.
Η ΙΟΝ, με τη διαφήμιση της Dubai Style Chocolate στις αρχές του 2025, εκμεταλλεύτηκε στο έπακρο τη φρενίτιδα γύρω από το συγκεκριμένο trend.
Το αποτέλεσμα ήταν ένα σποτ που έγινε viral στη τηλεόραση και στα social media, ενώ ενίσχυσε συνολικά την παρουσία του brand Break και προκάλεσε έντονη συζήτηση.
Σημαντική αναφορά αξίζει και στη διαφήμιση του Trendyol online καταστήματος μόδας που είχε πρωταγωνίστρια την Έλενα Παπαρίζου.
Το συγκεκριμένο concept απέδειξε για ακόμη μία φορά πως όταν το πρόσωπο, το μήνυμα και η μουσική ευθυγραμμίζονται, το αποτέλεσμα μπορεί να είναι εντυπωσιακό και εμπορικά αποτελεσματικό για μια πλατφόρμα.
Τέλος, η διαφήμιση της ΤΟΤΤΗΣ – Bingo για τη γκοφρέτα Serenata ξεχώρισε για τον έντονο ενθουσιασμό της, αλλά και τη στοχευμένη προσέγγιση στις νεότερες γενιές.
Η χρήση του διαχρονικού hit «Macarena» λειτούργησε ως ισχυρό εργαλείο αναγνωρισιμότητας και σε συμπαρασύρει στην διασκέδαση.
Επίλογος
Το 2025 απέδειξε πως οι διαφημίσεις χρειάζεται κάτι περισσότερο από ένα μήνυμα και ένα προϊόν.
Χρειάζεται σενάριο, ιστορία, φαντασία, σωστό timing και πάνω απ’ όλα ανθρώπινα μηνύματα. Γιατί τελικά, οι διαφημίσεις που θυμόμαστε δεν είναι απλώς σποτ.
Είναι ιστορίες.
Άρθρο: GMN Editorial Team
