Αν αυτό δεν είναι είδηση που έρχεται να ταρακουνήσει έναν ολόκληρο κλάδο και κατηγορία μαζί, τότε τι είναι;
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η θρυλική Nutella της Ferrero κυκλοφόρησε στις ΗΠΑ όπως δεν μπορέσαμε ούτε να τη φανταστούμε! Με φυστίκι – peanut, αντί για φουντούκι.
“Η ιδέα μπορεί να δυσανασχετήσει τους heavy fans του brand και όχι άδικα, όμως οι καιροί αλλάζουν”
Η Nutella δεν είναι απλά ένα προϊόν όπως χιλιάδες άλλα προϊόντα, είναι status, σημείο αναφοράς για πολλές γενιές. Η νέα Nutella Peanut αλλάζει τα δεδομένα από κάθε άποψη. Με την είδηση της κυκλοφορίας της κατακλύστηκαν τα social media από πολλά σχόλια και απόψεις. «Συγγνώμη αλλά δεν θα πάρω», ανέφερε χαρακτηριστικά ένας καταναλωτής. Η αλήθεια, όπως συνήθως, βρίσκεται κάπου στη μέση.
Η Ferrero αλλάζει στρατηγική
Η Ferrero φαίνεται πως έχει αποφασίσει να ρίξει… νερό στο κρασί της. Από το πανάκριβο φουντούκι στρέφεται σε πιο οικονομική πρώτη ύλη, όμως με τρόπο ώστε να μην φανεί η υποβάθμιση, αλλά νέα κατηγορία.. Κάτι αντίστοιχο αλλά σε πιο safe κλίμακα το έχει κάνει με την vegan εκδοχή που είχε προηγηθεί πριν από μερικούς μήνες δείχνοντας ξεκάθαρα ότι το brand απομακρύνεται από μια «σκληροπυρηνική» στρατηγική και περνά σε μια πιο ευέλικτη, innovation-driven προσέγγιση.
Οι άνθρωποι της αγοράς που έχουν την ικανότητα να “διαβάσουν” πίσω από τις κινήσεις, εκτιμούν ότι η επέκταση δεν θα σταματήσει εδώ. Αντίθετα, θεωρείται σχεδόν βέβαιο να δούμε και άλλες γευστικές επιλογές, με στόχο να διευρυνθεί περαιτέρω το footprint της Nutella σε νέες υποκατηγορίες.
“Η νέα «Peanut» έχει κυκλοφορήσει προς το παρόν στις ΗΠΑ και στην Ευρώπη στην Ιταλία. Η Ελλάδα φαίνεται να βρίσκονται στο επόμενο πλάνο επέκτασης”
Insight GMN
Η νέα Nutella Peanut δεν είναι ένας νέος ακόμη κωδικός (SKU) που θα μπει στο ράφι του Σουπερμάρκετ. Πρόκειται για σαφή ένδειξη αλλαγής φιλοσοφίας σε μια εταιρεία που έχει γίνει κάτι σαν θρύλος και παράδειγμα προς τους άλλους.
Το μήνυμα που στέλνει με την νέα κυκλοφορία είναι ξεκάθαρο. Η Ferrero μπορεί και δοκιμάζει τα όρια του ίδιου της του brand equity της Nutella που έχτισε για δεκαετίες επιχειρώντας να ανοίξει νέους δρόμους σε μια ώριμη κατηγορία καταναλωτών.
Καθώς οι εποχές έχουν αλλάξει το ρίσκο θεωρείται πλέον μικρό και η προοπτική μεγάλη.
Μέχρι να έρθει η νέα Nutella Peanut στην Ελλάδα, ας κάτσουμε αναπαυτικά σε μια πολυθρόνα, με ένα κουταλάκι και ένα βάζο από την κλασική Nutella για να πνίξουμε την αγωνία μας.
