Η κορυφαία ελληνική βιομηχανία μπισκότων και τροφίμων Ε.Ι. Παπαδόπουλος Α.Ε. προχώρησε πρόσφατα σε ανανέωση της συσκευασίας για τα μπισκότα Speculoos.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Η συσκευασία αποκτά περισσότερη αναγνωσιμότητα στο ράφι με την λιτή της εμφάνιση”
Η νέα συσκευασία αναπροσαρμόζεται σε μια ενιαία φιλοσοφία που έχει αποκτήσει η συγκεκριμένη κατηγορία τόσο στη διεθνή, όσο και εγχώρια αγορά. Η συγκεκριμένη χρωματική επιλογή κάνει τα καραμελένια μπισκότα πιο αναγνωρίσιμα στα ράφια των Σουπερμάρκετ. Επιπλέον η αναγραφή της ονομασίας γίνεται με έντονο τρόπο που εξαπλώνεται στο μισό της συσκευασία, ενώ στο άλλο μισό υπάρχει η αναπαράσταση των μπισκότων.
Με χαρακτηριστική κόκκινη εμφάνιση
Έχει γίνει πλέον ξεκάθαρο ότι τα speculoos, ως είδος μπισκότου, αναδείχθηκαν σε έναν από τους πρωταγωνιστές της περσινής χρονιάς.
Καθοριστικό ρόλο σε αυτό έπαιξε το λανσάρισμα των μπισκότων και κρέμων Lotus Biscoff, τα οποία μέσα σε λίγους μήνες κατάφεραν να χτίσουν ένα ιδιαίτερα ισχυρό positioning σε πολλά κανάλια της αγοράς. Η Lotus κατάφερε με μοναδικό τρόπο να αξιοποιήσει τη δυναμική των κοινωνικών μέσων και ειδικότερα του TikTok.
Η φετινή χρονιά εκτιμάται ότι θα αποτελέσει περίοδο σταθεροποίησης για την κατηγορία, καθώς ολοένα και περισσότερες εταιρείες παρουσιάζουν τις δικές τους προτάσεις, επιδιώκοντας να αποσπάσουν μερίδιο από μια αγορά που εμφανίζει έντονη ανάπτυξη.
Μεταξύ των πρώτων που αντιμετώπισαν με σοβαρότητα τη συγκεκριμένη κατηγορία στην Ελλάδα ήταν η Ε.Ι. Παπαδοπούλου, η οποία είχε ήδη εντάξει τα speculoos στη γκάμα της και στα ράφια των σουπερμάρκετ πριν από μερικά χρόνια.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Το εικαστικό στις περισσότερες συσκευασίες κινείται σε κόκκινες και πορτοκαλί αποχρώσεις που έχουν γίνει χαρακτηριστικές της νέας κατηγορίας”
Νέες προσθήκες
Η Ε.Ι. Παπαδοπούλου συνεχίζει παράλληλα να εμπλουτίζει το χαρτοφυλάκιό της με νέους κωδικούς.
Πρόσφατα παρουσίασε τρεις νέες maxi μπάρες, αλλά και ατομικές συσκευασίες σε μπισκότα που εντάσσονται στην κατηγορία των on-the-go snacks, έναν τομέα στον οποίο η ιστορική εταιρεία επενδύει συστηματικά, ανταποκρινόμενη στις σύγχρονες καταναλωτικές συνήθειες.
Επίλογος
Το speculoos είναι ένα καταπληκτικό case study για το πως μπορεί ένα “παλιάς κοπής” μπισκότο να αναγεννηθεί με την βοήθεια των social media. Η παλιά συνταγή μέσα σε νέα εμφάνιση, σε νέο ψηφιακό οικοσύστημα και με νέο κοινό. Μερικές φορές η επιτυχία δεν έρχεται από την καινοτομία, αλλά το πως τοποθετείται στα μυαλά των καταναλωτών.
