Η pladis εμπλουτίζει τη σειρά McVitie’s Digestives με τη νέα πρόταση Zero Sugar Added Dark Chocolate.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Τα νέα μπισκότα απευθύνονται κυρίως σε καταναλωτές που αναζητούν τη γεύση των κλασικών σοκολατένιων digestive χωρίς προσθήκη ζάχαρης.
“Η συσκευασία των 150 γραμμαρίων περιέχει 9 μπισκότα και φέρει τη σήμανση «No Artificial Colours or Flavours».”
Το νέο προϊόν συνδυάζει μπισκότο digestive ολικής άλεσης με επικάλυψη μαύρης σοκολάτας, διατηρώντας τη χαρακτηριστική γεύση της μάρκας και ακολουθώντας παράλληλα τη διεθνή τάση για προϊόντα με μειωμένα ή μηδενικά πρόσθετα σάκχαρα.
Η κυκλοφορία εντάσσεται στη στρατηγική της McVitie’s για προϊόντα που ανταποκρίνονται στις σύγχρονες διατροφικές τάσεις, διατηρώντας την αναγνωρίσιμη γεύση και ποιότητα που έχουν καθιερώσει τα Digestives σε αγορές παγκοσμίως.
Ποια είναι η pladis;
Η pladis είναι μία από τις μεγαλύτερες snacking εταιρείες παγκοσμίως, με έδρα το Λονδίνο και παρουσία σε πάνω από 120 χώρες. Ιδρύθηκε το 2016, όταν ο τουρκικός όμιλος Yıldız Holding συγκέντρωσε όλα τα διεθνή biscuit και confectionery brands του κάτω από μία ενιαία εταιρική οροφή.
“Το όνομα παραπέμπει στον αστερισμό των Πλειάδων ορατό από κάθε σημείο του πλανήτη”
Σήμερα η pladis διαθέτει 16.000 εργαζόμενους και 27 εργοστάσια σε 11 χώρες, με ετήσια έσοδα που εκτιμώνται στα 6,7 δισ. δολάρια. Στο χαρτοφυλάκιό της ανήκουν brands όπως τα McVitie’s, Ülker, Carr’s, Jacob’s, Go Ahead και Flipz, ενώ διανέμει αποκλειστικά και τα GODIVA chocolates σε κανάλια λιανικής παγκοσμίως. Για τα McVitie’s, η pladis λειτουργεί ουσιαστικά ως η διεθνής πλατφόρμα ανάπτυξης του brand αξιοποιώντας την κλίμακα και την εμπειρία του ομίλου για να επεκτείνει τη σειρά Digestives σε νέες κατηγορίες, όπως τα προϊόντα χωρίς προσθήκη ζάχαρης.
GMN Insight
Τα τελευταία χρόνια η McVitie’s ακολουθεί μια στρατηγική ανανέωσης του χαρτοφυλακίου της, εστιάζοντας σε προϊόντα με πιο σύγχρονο διατροφικό προφίλ. Η ανάπτυξη επιλογών ολικής άλεσης, καθώς και προϊόντων χωρίς προσθήκη ζάχαρης, αποτελεί βασικό άξονα αυτής της στρατηγικής.
“Τα νέα Digestives Zero Sugar Added Dark Chocolate αποτελούν χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της κατεύθυνσης”
Για την ελληνική αγορά, η κίνηση παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον. Η κατηγορία των μπισκότων εξακολουθεί να εμφανίζει περιορισμένες επιλογές στο τμήμα των προϊόντων χωρίς προσθήκη ζάχαρης, αφήνοντας περιθώρια ανάπτυξης για διεθνή brands που επενδύουν στο healthier snacking.
Παράλληλα, η Pladis δεν είναι η μόνη πολυεθνική που διεκδικεί μεγαλύτερο μερίδιο στην αγορά μπισκότων. Τα τελευταία χρόνια έντονη είναι και η παρουσία της Lotus Bakeries, η οποία έχει μετατρέψει τα Biscoff σε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα brands της κατηγορίας. Μάλιστα, πρόσφατα η εταιρεία προχώρησε στην κυκλοφορία των νέων γεμιστών μπισκότων Biscoff με κρέμα Espresso, διευρύνοντας περαιτέρω το χαρτοφυλάκιό της και ενισχύοντας τον ανταγωνισμό στην premium κατηγορία των μπισκότων.
