Το 2025 υπήρξε κομβικό έτος για την ελληνική και διεθνή επιχειρηματική σκηνή.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Όπως ήδη καταγράφηκε τόσο στο άρθρο για τις αναστολές λειτουργίας όσο και σε εκείνο για τις εξαγορές, η χρονιά χαρακτηρίστηκε από έντονες ανακατατάξεις, στρατηγικές κινήσεις και αλλαγές κατεύθυνσης.
Πέρα όμως από τα deals με εξαγορές, αλλά και τα «λουκέτα», υπήρξε ακόμη ένας τομέας με ιδιαίτερη δυναμική, τα rebranding.
Οι αλλαγές εταιρικής ταυτότητας που είδαμε μέσα στο 2025 δεν είχαν απλώς οπτικό χαρακτήρα. Αντίθετα, αποτέλεσαν ξεκάθαρες στρατηγικές παρεμβάσεις, με στόχο την ανανέωση της εικόνας, την ενίσχυση του positioning και την καλύτερη ευθυγράμμιση με τα νέα δεδομένα της αγοράς και των καταναλωτών.
Ας δούμε τα rebranding που ξεχώρισαν
Το μεγαλύτερο και το πιο εντυπωσιακό ήταν αναμφίβολα αυτό της σειράς Break της ION. Rebranding που συζητήθηκε όσο κανένα άλλο μέσα στην επαγγελματική πλατφόρμα LinkedIn, αλλά και σε άλλες πλατφόρμες όπως το TikTok.
Εμφιαλωμένο νερό. Η πιο δυναμική κατηγορία με τη μεγαλύτερη κινητικότητα
Η μεγαλύτερη κινητικότητα καταγράφηκε στην κατηγορία του εμφιαλωμένου νερού, όπου αρκετά brands προχώρησαν σε ριζικές αλλαγές εικόνας, επιβεβαιώνοντας ότι ο ανταγωνισμός έχει περάσει πλέον σε επίπεδο brand και όχι μόνο τιμής.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Το νερό Ιόλη παρουσίασε νέα εμφάνιση, επενδύοντας σε πιο σύγχρονη αισθητική και καθαρή επικοινωνία της φυσικότητας του προϊόντος.
To νερό ΑρρένΑ – Arrena ακολούθησε μια πιο premium, minimal προσέγγιση, εναρμονισμένη με τις διεθνείς τάσεις της κατηγορίας.
Αντίστοιχα, το Ζαγόρι της Chitos προχώρησε σε rebranding διατηρώντας τον πυρήνα της ελληνικότητας, αλλά ανανεώνοντας τη συνολική του εικόνα ώστε να παραμείνει ανταγωνιστικό σε μια ιδιαίτερα ώριμη αγορά.
“Οι αλλαγές αυτές δείχνουν ξεκάθαρα ότι το εμφιαλωμένο νερό έχει πάψει να αντιμετωπίζεται ως απλό commodity και μετατρέπεται σταδιακά σε προϊόν με ισχυρό brand χαρακτήρα”
Corfu Beer: Η ενίσχυση του premium χαρακτήρα
Στον χώρο της μπύρας, η Corfu Beer προχώρησε σε rebranding με ξεκάθαρη στόχευση την ενίσχυση του premium positioning. Η νέα εταιρική εικόνα αναδεικνύει την τοπικότητα, τη διαφορετικότητα και τον craft χαρακτήρα του brand, στοιχεία που αποτελούν πλέον βασικά κριτήρια επιλογής για ένα απαιτητικό κοινό.
“Η κίνηση αυτή επιβεβαιώνει ότι στον κλάδο της μπύρας η διαφοροποίηση μέσω branding είναι πλέον κρίσιμος παράγοντας επιβίωσης και ανάπτυξης”
Mondelez: Με νέα εικόνα για τις σειρές Molto, 7Days και Chipita Chips
Στον χώρο των FMCG, η Mondelez Hellas προχώρησε σε rebranding του Molto. Η αλλαγή στοχεύει στη φρεσκάδα και στην καλύτερη σύνδεση με τις νεότερες ηλικιακές ομάδες, σε μια κατηγορία όπου ο ανταγωνισμός είναι έντονος και η ανανέωση αποτελεί βασικό ζητούμενο.
Μαζί με το νέο Molto είδαμε αλλαγές και στη σειρά 7Days που επίσης υποστηρίχθηκε ένα πιο σύγχρονο αφήγημα και χωρίς να αποκόπτεται από την αναγνωρισιμότητα που έχει χτίσει διαχρονικά το brand.
Στο ίδιο μοτίβο κινείται και το rebranding στα πατατάκια Chipita Chips που έγινε προς το τέλος του χρόνου.
Βεργίνα – TuVunu
Η εταιρεία Βεργίνα, μέσω του brand TuVunu, πραγματοποίησε ένα ουσιαστικό βήμα εκσυγχρονισμού. Το rebranding δεν περιορίστηκε σε αλλαγές συσκευασίας, αλλά αποτύπωσε τη συνολική προσπάθεια επανατοποθέτησης του προϊόντος, με στόχο να ανταποκριθεί καλύτερα στα σύγχρονα δεδομένα της αγοράς και στις απαιτήσεις του καταναλωτή.
“Πρόκειται για χαρακτηριστικό παράδειγμα brand που προσαρμόζεται χωρίς να χάνει τον χαρακτήρα του”
Διεθνές rebranding που έκανε την μεγαλύτερη αίσθηση για την τόλμη
Σε διεθνές επίπεδο, η PepsiCo προχώρησε σε αλλαγή της εταιρικής της ταυτότητας, στέλνοντας ισχυρό μήνυμα ανανέωσης και ενοποίησης του brand σε παγκόσμια κλίμακα.
Το corporate rebranding της PepsiCo δείχνει ότι οι αλλαγές εικόνας δεν αφορούν μόνο τα προϊόντα, αλλά και τον συνολικό τρόπο με τον οποίο ένας όμιλος επικοινωνεί τη στρατηγική και το όραμά του.
Τελικό συμπέρασμα
Το 2025 κατέδειξε ότι το rebranding δεν αποτελεί δευτερεύουσα επικοινωνιακή κίνηση. Αντίθετα, είναι στρατηγικό εργαλείο προσαρμογής και ανάπτυξης. Υπήρξαν και άλλες ποιοτικές αλλαγές που ίσως θα αναφέρθούν στα επόμενα άρθρα όπως οι χυμοί Viva.
Σε ένα περιβάλλον έντονου ανταγωνισμού και συνεχών αλλαγών, τα brands που επένδυσαν στην εικόνα τους το έκαναν για να διατηρήσουν τη θέση τους, να ενισχύσουν την αξία τους και να παραμείνουν επίκαιρα.
