Η CPW (Cereal Partners Worldwide) η οποία διαχειρίζεται τα brands των δημητριακών της Nestlé σε παγκόσμιο επίπεδο, παρουσίασε τα νέα δημητριακά LION Protein.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Το νέο προϊόν έρχεται να συνδυάσει δημητριακά με functional trend στοιχείο, στοχεύοντας στους καταναλωτές που αναζητάνε πλούσιες σε πρωτεΐνη επιλογές”
Έμφαση σε «functional food»
Το εικαστικό της συσκευασίας των LION ακολουθεί τη γνωστή ταυτότητα του brand με μωβ απόχρωση, με την κλασική απεικόνιση του λιονταριού και την έντονη επιγραφή «PROTEIN».
Σε επίπεδο συστατικών τα δημητριακά έχουν 15 γραμμάρια πρωτεΐνης ανά 100 γραμμάρια. Στοιχείο που τα εντάσσει στην ταχέως αναπτυσσόμενη κατηγορία των protein enriched προϊόντων.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Τα δημητριακά έχουν εμπλουτιστεί με βιταμίνες και μέταλλα, όπως βιταμίνη D, σύμπλεγμα Β, ασβέστιο και σίδηρο, ενισχύοντας το συνολικό διατροφικό τους προφίλ”
Η νέα “Protein” υποκατηγορία
Αξίζει να σημειωθεί ότι η κατηγορία των δημητριακών με πρωτεΐνη στην ελληνική αγορά έχει αναπτυχθεί τα προηγούμενα χρόνια κυρίως από την ΒΙΟΛΑΝΤΑ, μέσω της σειράς PROTEINO τα οποία είχαν λανσαριστεί από το 2021.
Με την είσοδο της Nestlé με τα LION Protein η κατηγορία διευρύνεται και ενισχύεται ο ανταγωνισμός, επιβεβαιώνοντας ότι η πρωτεΐνη αποτελεί πλέον βασικό πεδίο ανάπτυξης όχι μόνο στα τρόφιμα, αλλά και στην κατηγορία των breakfast cereals.
Brand «LION» ως βασικό εργαλείο ανάπτυξης της Nestlé Cereal
Η CPW Ελλάς συνεχίζει να επενδύει στρατηγικά στην ανάπτυξη του brand LION, όχι μόνο μέσω νέων υποκατηγοριών προϊόντων (Triple,Protein, Minis κ.α.), αλλά και μέσα από στοχευμένες ενέργειες marketing με έντονο entertainment χαρακτήρα.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η πρόσφατη συνεργασία με τα franchise των Superman, όπου το brand αξιοποίησε στοιχεία από τον κόσμο της pop κουλτούρας, ενσωματώνοντας τον εμβληματικό ήρωα στις συσκευασίες και σε διαδραστικές ενέργειες προς τον καταναλωτή.
