Νέα «Doritos Thai Style Sriracha» παρουσίασε η PepsiCo Hellas στην Ελλάδα.
Το λανσάρισμα του γίνεται με αφορμή την συνεργασία με τη «Formula 1» και έχει στόχο να δημιουργήσει ένα ιδιαίτερα εντυπωσιακό σκηνικό γύρω από τη νέα κυκλοφορία. Η νέα συσκευασία συνδέει το brand της αμερικανικής πολυεθνικής με την ένταση, την ταχύτητα και το δυναμικό περιβάλλον του μηχανοκίνητου αθλητισμού, κάτι που αποτυπώνεται ξεκάθαρα στην συσκευασία.
“Οι fans της μάρκας περίμεναν με ανυπομονησία την άφιξη της νέας γεύσης που κυκλοφόρησε πέρσι στις ΗΠΑ”
Η νέα συσκευασία των Doritos Thai Style Sriracha ξεχωρίζει με το ολόχρυσο (gold) εικαστικό της, δημιουργώντας έντονη παρουσία στο ράφι, αλλά και στα ειδικά stands που αναμένεται να τοποθετηθούν στους διαδρόμους των καταστημάτων.
Παράλληλα, η συγκεκριμένη γεύση στις ΗΠΑ υποστηρίζεται από ένα «πικάντικο» commercial spot με υδραυλικό, που «δεν είναι και τόσο πικάντικος» (A spicy but not too spicy plumber) το οποίο έχει ανέβει στην επίσημη ιστοσελίδα των Doritos.
GMN Insight
Η γεύση sriracha έχει αποκτήσει τα τελευταία χρόνια ιδιαίτερη αναγνωρισιμότητα, κυρίως μέσα από viral videos και περιεχόμενο που διακινείται στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Το συγκεκριμένο hype φαίνεται ότι έχει εντοπίσει έγκαιρα το marketing της PepsiCo, αξιοποιώντας τη δημοφιλία της Sriracha για να δημιουργήσει ένα ακόμη «limited edition» προϊόν το Doritos Thai Style Sriracha.
“Η στρατηγική δεν περιορίζεται μόνο στη νέα γεύση. Η PepsiCo έχει στόχο να προκαλέσει έντονο ενδιαφέρον και αντιδράσεις στα social media”
Πρόκειται για μια κλασική πρακτική buzz marketing, όπου το προϊόν συνδυάζεται με περιεχόμενο που έχει σχεδιαστεί ώστε να προκαλεί συζήτηση, σχόλια και κοινοποιήσεις. Στόχος είναι η δημιουργία buzz γύρω από το προϊόν και, κατ’ επέκταση, η μετατροπή της αυξημένης προσοχής σε δοκιμή και πωλήσεις.
PepsiCo X F1
Η The PepsiCo Company είχε ανακοινώσει τη συνεργασία της με το franchise της Formula 1, ενισχύοντας την παρουσία των brands της στον χώρο του μηχανοκίνητου αθλητισμού.
“Τα νέα «Doritos Golden Sriracha” είναι limited edition, κάτι που αναγράφεται και στην συσκευασία με μεγάλη έμφαση”
Οι πρώτες συσκευασίες των προϊόντων με το νέο branding έκαναν την εμφάνιση τους αμέσως μετά την ολοκλήρωση του Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου 2026 στις ΗΠΑ, όπου η PepsiCo είχε ισχυρή παρουσία μέσω των snack brands Lay’s και Doritos.
Με τα νέα Doritos Thai Style Sriracha, η συνεργασία PepsiCo και Formula 1 περνά πλέον από το sponsorship και το branding στο προϊοντικό επίπεδο, δημιουργώντας μια limited edition κυκλοφορία με έντονο marketing χαρακτήρα.
