Η Lidl αξιοποιεί την 30η επέτειο της μάρκας «Parkside» που εξειδικεύεται στα εργαλεία και προϊόντα DIY.
Έτσι στα πλαίσιο της επετειακής καμπάνιας, παρουσίασε και το ενεργειακό ποτό «Kong Strong» που κυκλοφορεί σε ειδική πράσινη συσκευασία, δηλαδή με τα χαρακτηριστικά χρώματα και το λογότυπο της «Parkside».
“Το προϊόν διατηρεί την ταυτότητα του «Kong Strong», αλλά με την επετειακή έκδοση να διαφοροποιείται κυρίως στη συσκευασία”
Kong Strong X Parkside
Πρόκειται για το γνωστό ενεργειακό ποτό της Lidl, το οποίο αποκτά νέο σχεδιασμό με πράσινο φόντο και κόκκινο γορίλα, συνδέοντας οπτικά δύο διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων του ίδιου λιανεμπορικού ομίλου.
Parkside. Μια ιστορία 30 ετών
Η «Parkside» συμπληρώνει φέτος τα 30 χρόνια από την ίδρυση. Για την επέτειο, η Lidl σχεδίασε μια ευρύτερη καμπάνια, με περιορισμένης διάρκειας εκδόσεις προϊόντων σε «Parkside» design.
“Στη συλλογή περιλαμβάνονται καίωπροϊόντα διατροφής όπως τα salami sticks της «Dulano», αρτοσκεύασμα τύπου Berliner και κρύος καφές «Milbona»”
Η ενέργεια εντάσσεται σε μια ευρύτερη προσπάθεια αξιοποίησης της αναγνωρισιμότητας της «Parkside», η οποία έχει αναπτύξει τη δική της κοινότητα καταναλωτών.
Η επετειακή καμπάνια περιλαμβάνει επίσης και τον Arnold Schwarzenegger, το πρόσωπο που συνδέεται με την επικοινωνία της μάρκας από το 2023.
GMN Insight
Η ειδική έκδοση του «Kong Strong» αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα cross-marketing μεταξύ διαφορετικών κατηγοριών προϊόντων.
“Η Lidl μεταφέρει την οπτική ταυτότητα μιας μάρκας εργαλείων στο ράφι, αξιοποιώντας την αναγνωρισιμότητα της για να δημιουργήσει ενδιαφέρον γύρω από ένα ήδη υπάρχον προϊόν”
Η Lidl αξιοποιεί και άλλες ιδιωτικές της ετικέτες.
Η Lidl αξιοποιεί με μεθοδικότητα και άλλα brands. To SILVERCREST, που δραστηριοποιείται στα είδη οικιακού εξοπλισμού και στις μικροσυσκευές, συνδέεται επικοινωνιακά με τον πρώην πρωταθλητή του τένις Andre Agassi.
Ενώ η CRIVIT, brand με προϊόντα αθλητισμού και αναψυχής, συνεργάζεται με τη Γερμανίδα πρώην πρωταθλήτρια του τένις Steffi Graf.
Οι συνεργασίες αυτές εντάσσονται στη στρατηγική ενίσχυσης της αναγνωρισιμότητας των brands του ομίλου, μέσα από πρόσωπα με διεθνή απήχηση.
