Μια νέα πρόταση για τους λάτρεις του καφέ και του παγωτού παρουσιάζει η And Ice, λανσάροντας το νέο Chillato Espresso Cappuccino στη σειρά παγωτών ξυλάκι.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Το Chillato παρασκευάζεται με φρέσκο ελληνικό γάλα, ενώ η διαφοροποίησή του βρίσκεται στην καρδιά του προϊόντος, καθώς περιέχει πραγματικό espresso.
Σύμφωνα με την εταιρεία, κάθε παγωτό αντιστοιχεί σε περίπου μισό φλιτζάνι espresso, προσφέροντας αυθεντική γεύση καφέ αλλά και καφεΐνη.
“Πρόκειται για ένα προϊόν που συνδυάζει τα πιο σύγχρονα γευστικά χαρακτηριστικά με την απλότητα της καθαρής πρώτης ύλης”
Το νέο Chillato Espresso Cappuccino απευθύνεται κυρίως σε καταναλωτές που αγαπούν τον καφέ και αναζητούν μια δροσερή, premium επιλογή για τους καλοκαιρινούς μήνες. Παράλληλα, διαθέτει την ένδειξη «100% Natural Ice Cream» και αποδίδει 135 θερμίδες ανά τεμάχιο.
Στη συσκευασία του Chillato κυριαρχούν στοιχεία που παραπέμπουν άμεσα στην εμπειρία του καφέ, όπως το latte art και οι κόκκοι καφέ, ενώ το λευκό δίνει στο παγωτό τον premium χαρακτήρα.
“Παράλληλα, αναγράφεται ξεκάθαρα ότι περιέχει καφεΐνη και δεν συνιστάται για παιδιά και εγκύους”
Με τη νέα αυτή προσθήκη, η And Ice διευρύνει τη γκάμα των προϊόντων της, αξιοποιώντας μία από τις ισχυρότερες καταναλωτικές τάσεις των τελευταίων ετών, τη σύνδεση του καφέ με νέες μορφές απόλαυσης πέρα από το κλασικό ρόφημα.
GMN Insight
Η προσπάθεια της And Ice δεν περιορίζεται στις ποιοτικές πρώτες ύλες ή στις πρωτότυπες γεύσεις που παρουσιάζει στην αγορά.
Το πραγματικό της πλεονέκτημα βρίσκεται στον τρόπο με τον οποίο έχει σχεδιάσει τη συνολική εμπειρία του καταναλωτή.
Από τη στιγμή που κάποιος θα εντοπίσει το ψυγείο εντός του καταστήματος, μέχρι που θα κρατήσει το παγωτό στο χέρι. Από το άνοιγμα της συσκευασίας, την κατανάλωση, κάθε σημείο είναι απόλυτα μελετημένο.
“Το minimal εικαστικό, η αισθητική της χάρτινης συσκευασίας και η γευστική πρόταση δημιουργούν μια συνολική 360° εμπειρία που είναι πέρα από τα χαρακτηριστικά ενός παγωτού”
Αυτή η φιλοσοφία έχει «επιτρέψει» στην And Ice να δημιουργήσει μια ιδιαίτερη niche θέση στην αγορά που παίζει σχεδόν χωρίς ανταγωνισμό.
Σε αντίθεση με τις μεγάλες εταιρείες που βασίζονται κυρίως στην κλίμακα παραγωγής, στα brand synergy και στη διανομή, η And Ice με το Chillato ακολουθεί την διαφοροποίηση μέσω της premium εμπειρίας.
Και αυτό είναι ένα πλεονέκτημα που δύσκολα αντιγράφεται.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Η γεύση μπορεί να αντιγραφεί και η συσκευασία μπορεί να προσεγγιστεί. Η συνολική εμπειρία όμως, το brand όταν έχει χτιστεί με συνέπεια και αυθεντικότητα, αποτελεί ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που απαιτεί χρόνο, όραμα και βαθιά κατανόηση του σύγχρονου καταναλωτή”
Η Θεσσαλονικιώτικη εταιρεία And Ice μας αποδεικνύει ότι ακόμη και μια ώριμη και υπερ-ανταγωνιστική κατηγορία -με πολυεθνικές Unilever – Froneri και με την ελληνική πανίσχυρη Κρι-Κρι- όπως το παγωτό, υπάρχουν περιθώρια όχι μόνο επιβίωσης, αλλά και ανάπτυξης.
