Η Kontzoglou Distribution, μία από τις πλέον καταξιωμένες εταιρείες στον χώρο των διανομών και των αντιπροσωπειών προϊόντων FMCG και οικιακής φροντίδας, προχωρά στην επέκταση του χαρτοφυλακίου με το λανσάρισμα της σειράς καθαριστικών mr. Soda.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Τα νέα προϊόντα έχουν ήδη ξεκινήσει να διανέμονται στην αγορά, ενώ το επόμενο διάστημα αναμένεται να πραγματοποιηθούν οι πρώτες τοποθετήσεις τόσο στο οργανωμένο λιανεμπόριο όσο και στη μικρή λιανική.
Τα καθαριστικά έχουν μία διαφορετική φιλοσοφία που βασίζεται στη δύναμη της μαγειρικής σόδας γνωστής και ως baking soda”
Η είσοδος της Kontzoglou Distribution στην κατηγορία με το συγκεκριμένο brand μόνο τυχαία δεν μπορεί να θεωρηθεί. Η εταιρεία διαθέτει πολυετή εμπειρία στον χώρο των απορρυπαντικών και των προϊόντων καθαρισμού, έχοντας αναπτύξει σημαντικές συνεργασίες και ισχυρό δίκτυο διανομής.
Το γεγονός αυτό δημιουργεί τις προϋποθέσεις ώστε το νέο εγχείρημα να αποκτήσει γρήγορα παρουσία στα ράφια της ελληνικής αγοράς.
Η αρχική γκάμα που διατίθεται στην Ελλάδα περιλαμβάνει τρεις κωδικούς, οι οποίοι βασίζονται στις ιδιότητες της μαγειρικής σόδας ως φυσικού καθαριστικού παράγοντα”
Τα τρία πρώτα προϊόντα της σειράς mr. Soda
- Universal Soda Cleaner (500ml)
Υγρό καθαριστικό πολλαπλών χρήσεων με βάση τη μαγειρική σόδα, κατάλληλο για τον καθαρισμό διαφόρων επιφανειών της κουζίνας και του σπιτιού. Σύμφωνα με τον κατασκευαστή, συμβάλλει στην απομάκρυνση λιπαρών υπολειμμάτων, αλάτων και δυσάρεστων οσμών, χωρίς άρωμα και χωρίς αλκοόλη.
- Universal Wet Wipes – 25 τεμαχίων
Υγρά μαντηλάκια πολλαπλών χρήσεων για τον καθαρισμό επιφανειών, παιδικών παιχνιδιών, αξεσουάρ, καθώς και φρούτων και λαχανικών. Το προϊόν προβάλλεται ως κατάλληλο για επιφάνειες που έρχονται σε επαφή με τρόφιμα, ενώ διαθέτει vegan σύνθεση, βαμβακερό ύφασμα και δεν περιέχει αλκοόλη ή άρωμα.
- Universal Wet Wipes – 80 τεμαχίων
Η μεγαλύτερη συσκευασία των υγρών μαντηλιών απευθύνεται σε καταναλωτές με αυξημένες ανάγκες καθημερινής χρήσης, διατηρώντας τα ίδια βασικά χαρακτηριστικά της μικρότερης έκδοσης.
Το στοιχείο της διαφοροποίησης
Σε μία κατηγορία όπου η πλειονότητα των προϊόντων βασίζεται σε συμβατικές χημικές συνθέσεις, το mr. Soda έρχεται να διαφοροποιηθεί αξιοποιώντας τη μαγειρική σόδα ως βασικό συστατικό καθαρισμού.
Η σόδα είναι γνωστή για την αποτελεσματικότητά της στην απομάκρυνση λιπαρών υπολειμμάτων, στην εξουδετέρωση οσμών και στον καθαρισμό πολλών διαφορετικών επιφανειών, αποτελώντας εδώ και δεκαετίες μία φυσική εναλλακτική λύση για οικιακή χρήση.
GMN Insight
Η κατηγορία των απορρυπαντικών και των προϊόντων καθαρισμού αποτελεί ίσως μία από τις πιο δύσκολες και απαιτητικές αγορές του οργανωμένου λιανεμπορίου.
Πρόκειται για έναν κλάδο όπου κυριαρχούν διαχρονικά οι μεγάλοι πολυεθνικοί όμιλοι, όπως οι P&G, Henkel, Unilever και SC Johnson, οι οποίοι επενδύουν εκατομμύρια ευρώ κάθε χρόνο σε διαφήμιση, προωθητικές ενέργειες και προσφορές.
“Οι πολυεθνικές προστατεύουν τα μερίδιά τους με ιδιαίτερα επιθετικές εμπορικές πολιτικές, αφήνοντας περιορισμένα περιθώρια ανάπτυξης στους νεοεισερχόμενους”
Δεν είναι τυχαίο ότι οι μοναδικοί «αντίπαλοι» που έχουν καταφέρει να αυξήσουν ουσιαστικά την παρουσία τους τα τελευταία χρόνια είναι κυρίως τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η στρατηγική της διαφοροποίησης αποτελεί ίσως τη σημαντικότερη ευκαιρία για ένα νέο brand.
“Το mr. Soda δεν έρχεται να ανταγωνιστεί τους ηγέτες της αγοράς με τον ίδιο τρόπο, αλλά με μία διαφορετική πρόταση υπεραξίας που βασίζεται στη χρήση της σόδας”
Το ερώτημα πλέον είναι αν αυτό το διαφοροποιημένο usp θα αποδειχθεί αρκετά ισχυρό ώστε να αποσπάσει ένα μικρό αλλά ουσιαστικό μερίδιο από μία αγορά προϊόντων καθαρισμού που στην Ελλάδα εκτιμάται ότι ξεπερνά τα 500 εκατ. ευρώ σε ετήσιες λιανικές πωλήσεις.
Ένα είναι βέβαιο πάντως. Το λανσάρισμα του mr. Soda από την Kontzoglou Distribution αποτελεί μία από τις πιο ενδιαφέρουσες νέες αφίξεις της χρονιάς στην κατηγορία Home Care.
