Ο ελβετικός όμιλος τροφίμων και ποτών Nestlé, κάτοχος της εμβληματικής γαλλικής μάρκας Perrier, παρουσίασε στην ελληνική αγορά δύο νέα premium ανθρακούχα νερά «Maison Perrier».
“Οι ειδικά σχεδιασμένες γεύσεις διευρύνουν την παρουσία της στην κατηγορία”
Οι δύο νέες προτάσεις εντάσσονται στη σειρά «Maison Perrier» που δημιουργήθηκε το 2024 ως ένα premium sub-brand της Perrier και κυκλοφορούν σε δύο διαφορετικούς γευστικούς συνδυασμούς:
“Οι δύο «Maison Perrier» απευθύνονται στους καταναλωτές που αναζητούν μια διαφορετική εμπειρία από την καθημερινή κατανάλωση νερού”
Οι δύο γεύσεις
- Raspberry & Rose (Σμέουρο και Τριαντάφυλλο). Ένας εκλεπτυσμένος συνδυασμός με ανθρακούχο νερό σε ποσοστό 99,9% και φυσικές αρωματικές ύλες σμέουρου και τριαντάφυλλου.
- Lime & Ginger (Λάιμ και Τζίντζερ).
Μια δροσιστική και ελαφρώς πικάντικη επιλογή, με ανθρακούχο νερό 99,9%, φυσικές αρωματικές ύλες λάιμ και πιπερόριζας.
Packaging & Visual
Μεγάλη έμφαση έχει δοθεί στο κομμάτι της συσκευασίας και του εικαστικού. Η επιλογή της στιβαρής γυάλινης φιάλης ενισχύει τον premium χαρακτήρα των προϊόντων.
“Και τα δύο προϊόντα κυκλοφορούν σε γυάλινες φιάλες χωρητικότητας 330ml, με τη χαρακτηριστική αισθητική της σειράς Maison Perrier”
Οι βαριές γυάλινες φιάλες διαθέτουν ιδιαίτερο, αρχιτεκτονικό σχεδιασμό, ενώ η χαρακτηριστική εσωτερική καμπύλη στη βάση προσφέρει καλύτερο κράτημα και παράλληλα προσθέτει μια μοντέρνα, σχεδόν γλυπτική διάσταση στη συσκευασία.
Κάθε γεύση έχει τη δική της χρωματική ταυτότητα. Το Raspberry & Rose κινείται σε παστέλ ροζ αποχρώσεις, δημιουργώντας μια πιο elegant και ρομαντική αισθητική, ενώ το Lime & Ginger αξιοποιεί απαλές λαχανί και πράσινες αποχρώσεις, παραπέμποντας στη φρεσκάδα και τη φυσικότητα.
“Τα διακριτικά ανάγλυφα σχέδια με φυσαλίδες στο κάτω μέρος της φιάλης ολοκληρώνουν το premium visual identity”
GMN Insight
Τα ανθρακούχα νερά με γεύσεις (flavoured sparkling waters) έχουν εξελιχθεί σε ένα από τα σημαντικότερα trends της κατηγορίας των beverages.
Η αγορά εμπλουτίζεται συνεχώς με νέες προτάσεις, καθώς όλο και περισσότερα brands επιχειρούν να αξιοποιήσουν τη ζήτηση για προϊόντα που συνδυάζουν την ενυδάτωση με γεύση και διαφορετική καταναλωτική εμπειρία.
Στην Ελλάδα, στην κατηγορία έχουν ήδη κάνει την εμφάνισή τους σημαντικοί παίκτες, μεταξύ των οποίων ΖΑΓΟΡΙ, Βίκος, Σουρωτή, Δουμπιά, Tuborg, Ιόλη, Aqua Carpatica και TuVunu, ενώ η τάση αναμένεται να ενισχυθεί περαιτέρω με νέες εισόδους στην αγορά από την ΑΡΡΕΝΑ και Θεόνη.
“Η είσοδος της Perrier στην υποκατηγορία δεν αποτελεί απλώς μια ακόμη προσθήκη κωδικών. Ακολουθεί μια ξεκάθαρη premium στρατηγική”
Η Nestle ιδιοκτήτρια των σημάτων της Perrier από το 1992 έχει δημιουργήσει το Maison Perrier ως ένα διακριτό sub-brand, το οποίο ξεκίνησε από την κατηγορία των mixers και πλέον επεκτείνεται και στα αρωματικά ανθρακούχα νερά.
Με τις δύο νέες γεύσεις, Raspberry & Rose και Lime & Ginger, η εταιρεία επιχειρεί να μεταφέρει το premium positioning της Perrier σε μια κατηγορία που παρουσιάζει έντονη κινητικότητα και αυξανόμενο ανταγωνισμό.
Η Nestle γνωρίζει καλύτερα από όλους ότι το ενδιαφέρον του καταναλωτή πλέον δεν βρίσκεται μόνο στο ίδιο το νερό την ποιότητα του ή γεύση του, αλλά από το status, το packaging και το branding, αλλά και την συνολική εμπειρία κατανάλωσης.
Και σε αυτή τη νέα πραγματικότητα της κατηγορίας, η «Perrier» επιλέγει να παίξει με τους δικούς της premium όρους.
