Ο όμιλος Coca Cola 3E, κάτοχος των σημάτων του βρετανικού καφέ Costa Coffee, αποχωρεί από το κανάλι του λιανεμπορίου στην Ελλάδα.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η αποχώρηση του Costa Coffee γίνεται στα πλαίσια της αναδιάρθρωσης της στρατηγικής των προϊόντων στο κανάλι retail της Coca Cola, με σκοπό να δοθεί περισσότερη έμφαση σε πιο κερδοφόρες κατηγορίες. Ήδη στα περισσότερα καταστήματα του οργανωμένου λιανεμπορίου δεν υπάρχουν πλέον προϊόντα σε κάψουλα τύπου Nespresso, ενώ οι υπόλοιποι κωδικοί ξεπουλάνε τα οποία αποθέματα.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
O Costa Coffee ιδρύθηκε το 1971 στο Λονδίνο και είναι το κορυφαίο brand στο Ηνωμένο Βασίλειο
Ο συσκευασμένος καφές ή “καφές στο ράφι” όπως αποκαλείται συχνά, έχει τεράστιο ως ανελέητο ανταγωνισμό λόγω πολλών εταιρειών που διεκδικούν τα μερίδια της πίτας. Ωστόσο, η βασική “πληγή” που ροκανίζει την κερδοφορία είναι οι πολλές προωθητικές ενέργειες. Το γεγονός αυτό δημιουργεί δυσκολία στο να σταθεροποιηθούν οι πωλήσεις και να αποκτήσουν τα brands αφοσιωμένο (loyal) καταναλωτικό κοινό, ενώ παράλληλα δυσχεραίνει την προσπάθεια να δημιουργηθούν κερδοφορίες.
Η Coca Cola 3Ε που έχει έμφυτη στο DNA της την φιλοσοφία του ηγέτη και δεν μπορεί σε καμία περίπτωση να μείνει ικανοποιημένη στο να παίζει “περιφερειακό ρόλο” σε μια κατηγορία. Έτσι, πλέον θα κάνει focus σε πιο κερδοφόρα κανάλια όπως είναι το κανάλι του Ho.Re.Ca και γενικά της ζεστής αγοράς με καταστήματα όπως τα convenient stores, street coffee κ.α.
O Ιταλικός καφές espresso Vergnano ανήκε από το 2023 στο portfolio της Coca Cola
Κλείνοντας, να θυμίσουμε ότι η Coca Cola έχει στο χαρτοφυλάκιο της εκτός από την Costa Coffee και τον Ιταλικό καφέ Caffe Vergnano που χρησιμοποιεί στα καταστήματα τα οποία θέλουν να διαφοροποιηθούν με πιο premium καφέ.
