Η ΙΟΝ Α.Ε. επανέρχεται δυναμικά ένα χρόνο μετά την Dubai Style και κάνει μια απρόσμενη, αλλά και ανατρεπτική «ελληνική στροφή», παρουσιάζοντας τη νέα BREAK «2310».
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Η νέα Break είναι εμπνευσμένη από το πιο εμβληματικό έδεσμα της Θεσσαλονίκης, τη Μπουγάτσα με κρέμα και κανέλα”
Από τον πύργο του Burj Khalifa και από το κοσμοπολίτικο Dubai, η BREAK τώρα προσγειώνεται στον Λευκό Πύργο και στην πρωτεύουσα του καλού φαγητού την Θεσσαλονίκη σε μια σοκολάτα με έντονο χαρακτήρα και ξεκάθαρο πολιτισμικό αποτύπωμα.
Η παραδοσιακή γεύση
Η BREAK «2310» κρύβει στην καρδιά της ψιλοκομμένο τραγανό φύλλο μπουγάτσας, δεμένο με κρέμα βανίλιας και απαλές νότες της κανέλας.
Όλα αυτά «αγκαλιάζονται» από την κλασική σοκολάτα γάλακτος ΙΟΝ Break, δημιουργώντας έναν μοναδικό συνδυασμό γεύσεων.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Αν και η έμπνευση προέρχεται από ένα παραδοσιακό προϊόν, το εικαστικό της συσκευασίας κινείται στον αντίποδα”
Το φουτουριστικό εικαστικό
Μετά το τολμηρό, αλλά κατά πολλούς αμφισβητούμενο περσινό rebranding, η BREAK έχει υιοθετήσει μια φουτουριστική εικόνα. Η νέα σοκολάτα πάει ακόμη ένα βήμα παρακάτω υιοθετώντας «σκοτεινές εικόνες και αποχρώσεις», στοχεύοντας ξεκάθαρα στις νεότερες γενιές και στη σύγχρονη αντίληψη του «street culture».
Τελικό συμπέρασμα
Η νέα BREAK «2310» κυκλοφορεί ως limited edition δείχνοντας τη στροφή της ΙΟΝ Α.Ε. σε πιο τολμηρές μοντέρνες κινήσεις. Το διαφημιστικό σποτ που κυκλοφόρησε έχει αμφισβητηθεί και την ώρα που μιλάμε, έχει ανασταλεί…
Υπό τη διοίκηση του επιχειρηματία Σπύρου Θεοδωρόπουλου, το μάρκετινγκ του brand BREAK απομακρύνθηκε από τη παραδοσιακή εικόνα, αλλά και από κλασικές γεύσεις. Γιατί δεν είναι μόνο η «Dubai», είναι και η «Speculoos» και τώρα η «2310».
Πλέον υιοθετεί πρακτικές που συναντώνται σε ανεπτυγμένες αγορές, όπου τα περιορισμένης κυκλοφορίας προϊόντα λειτουργούν ως εργαλείο και δίνουν τόνωση όπου αυτό χρειάζεται.
Είμαστε εδώ και παρακολουθούμε κατά πόσο αυτή η στροφή θα αποδώσει μεσοπρόθεσμα και αν θα αποτυπωθεί στα οικονομικά δεδομένα.
Text: GMN Editorial Team
