Σε νέο επεισόδιο της διαχρονικής σύγκρουσης μεταξύ βιομηχανικού και παραδοσιακού ψωμιού εξελίχθηκε η νέα διαφημιστική εκστρατεία της Κατσέλης «Διπλοζυμωτό» της εταιρείας Καραμολέγκος.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η Ομοσπονδία Αρτοποιών Ελλάδος (ΟΑΕ) που εκπροσωπεί τους αρτοποιούς προσέφυγε στο Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ), καταγγέλλοντας ότι το τηλεοπτικό σποτ της Καραμολέγκος περιείχε εκφράσεις δυσφημιστικές και παραπλανητικές για το καταναλωτικό κοινό. Χαρακτήρισε όλη την παρουσίαση υποτιμητική, δυσφημιστική και περιφρονητική για τους Έλληνες αρτοποιούς.
“Η υπόθεση αναδεικνύει τις διαφορές μεταξύ διαφορετικών μοντέλων παραγωγής και διανομής ψωμιού”
Απόφαση ΣΕΕ
Η Πρωτοβάθμια Επιτροπή του ΣΕΕ εξέτασε την υπόθεση και αποφάσισε ομόφωνα ότι η διαφήμιση προσκρούει στο άρθρο 12 του Κώδικα Δεοντολογίας Επικοινωνίας.
Από την πλευρά της η Καραμολέγκος προχώρησε σε άμεση διακοπή της προβολής και ανακοίνωσε την τροποποιημένη εκδοχή η οποία και αυτή θα πρέπει να συμμορφωθεί εντός τριών ημερών.
Καραμολέγκος
Το διαφημιστικό χαρακτηρίστηκε ως μια «άτυχη στιγμή» για την αρτοβιομηχανία, σύμφωνα με στέλεχος της αγοράς.
“Το «Διπλοζυμωτό» χωριάτικο κυκλοφορεί σε συσκευασία 500 γραμμαρίων και περιέχει προζύμι και ελαιόλαδο”
Η προσέγγιση της Καραμολέγκος φαίνεται να ανέδειξε στοιχεία σύγκρισης και συμβολισμού, τα οποία δημιούργησαν διαφορετικές ερμηνείες στο κοινό, αντί για την ευκολία και ποιοτικά χαρακτηριστικά που ήταν το ζητούμενο.
Επίλογος
Η Ομοσπονδία Αρτοποιών θα μπορούσε να απαντήσει πιο δημιουργικά, μέσα από ένα σύντομο διαφημιστικό ή ένα reel στα social media, αναδεικνύοντας τα πλεονεκτήματα του φρέσκου ψωμιού, το οποίο παράγεται καθημερινά στους φούρνους και διατίθεται άμεσα στον καταναλωτή.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
“Η διαμάχη μεταξύ βιομηχανίας και αρτοποιών έχει ξεκινήσει για τα καλά”
Τέλος, αξίζει να σημειωθεί ότι τα βιομηχανικά αρτοσκευάσματα αποτελούν αντικείμενο έντονης κριτικής από ενδοκρινολόγους και διαιτολόγους, κυρίως λόγω συχνής υψηλότερης περιεκτικότητας σε ζάχαρη και χρήσης πρόσθετων συστατικών ή συντηρητικών. Πράγμα που δεν ισχύει για το πολυσυζητημένο ψωμί της διαφήμισης.
Στοιχείο που ενισχύει τη συζήτηση γύρω από τη διατροφική αξία και την ποιότητα των προϊόντων.
