Η Mondelez, ιδιοκτήτρια της δημοφιλούς σοκολάτας Milka, προχώρησε στο λανσάρισμα της νέας σοκολάτας Milka Biscoff 90g στη διεθνή αγορά, συμπεριλαμβανομένης και της Ελλάδας.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Με τη νέα αυτή πρόταση, η εταιρεία επιχειρεί να αξιοποιήσει τη δυναμική που έχουν αποκτήσει τα τελευταία χρόνια τα μπισκότα speculoos, ενισχύοντας παράλληλα τη συνεργασία της με τη Lotus Bakeries.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η Mondelez είχε ήδη πραγματοποιήσει το πρώτο της βήμα στην κατηγορία μέσω των crackers TUC.
Η νέα σοκολάτα συνδυάζει τη γνωστή σοκολάτα γάλακτος Milka με κομμάτια και γεύση από τα διάσημα μπισκότα Lotus Biscoff, δημιουργώντας μία πρόταση που απευθύνεται τόσο στους φίλους της Milka όσο και στους καταναλωτές που αναζητούν προϊόντα με γεύση speculoos.
Το προϊόν διατίθεται ήδη σε επιλεγμένες αλυσίδες σούπερ μάρκετ καθώς και σε ανεξάρτητα σημεία λιανικής πώλησης στην ελληνική αγορά.
Υπενθυμίζεται ότι η βελγική Lotus Bakeries έχει αναπτύξει τα τελευταία χρόνια ένα ευρύ δίκτυο στρατηγικών συνεργασιών μέσω συμφωνιών franchise και licensing, μεταξύ των οποίων και η συνεργασία με τη Froneri για την ανάπτυξη παγωτών με το brand Biscoff.
GMN Insight
Η Lotus Bakeries βρίσκεται σε μία κρίσιμη φάση ανάπτυξης του brand Biscoff, επιδιώκοντας να μετατρέψει την ισχυρή τάση των τελευταίων ετών σε μακροχρόνια καταναλωτική συνήθεια.
Στο πλαίσιο αυτό, η εταιρεία επενδύει συστηματικά σε συνεργασίες με μεγάλους διεθνείς παραγωγούς τροφίμων, διατηρώντας το Biscoff συνεχώς στο προσκήνιο και ενισχύοντας την αναγνωρισιμότητά του σε νέες κατηγορίες προϊόντων.
Η στρατηγική αυτή κάθε άλλο παρά εύκολη είναι, καθώς η επιτυχία της κατηγορίας έχει οδηγήσει στην είσοδο πολλών ανταγωνιστών, οι οποίοι παρουσιάζουν συνεχώς προϊόντα με στοιχεία και γευστικά χαρακτηριστικά που παραπέμπουν άμεσα ή έμμεσα στα speculoos.
Το επόμενο διάστημα αναμένεται με ιδιαίτερο ενδιαφέρον, καθώς θα φανεί κατά πόσο η Lotus Bakeries θα καταφέρει να εδραιώσει το Biscoff ως ένα διαχρονικό brand με σταθερή παρουσία στις διεθνείς αγορές και όχι απλώς ως μία ακόμη καταναλωτική τάση.
Προς το παρόν, η εταιρεία συνεχίζει να εμπλουτίζει το χαρτοφυλάκιο συνεργασιών της, διευρύνοντας την παρουσία του Biscoff σε ολοένα και περισσότερες κατηγορίες προϊόντων.
